Биржа рекламы в MAX: как проходит безопасная сделка, комиссия и сравнение с прямой покупкой

Биржа рекламы в MAX — это площадка, где рекламодатель покупает пост в канале, а деньги владелец получает только после проверки публикации. В MAXimeter сделка проходит в шесть шагов: заявка и резерв, маркировка, согласование, публикация, проверка, расчёт. Комиссия — 20% сверх цены владельца, её платит рекламодатель. Напрямую можно договориться без комиссии, но предоплата, контроль поста и маркировка тогда остаются на вас.

Биржа или прямая сделка

• Деньги. На бирже сумма лежит в резерве до проверки публикации. Напрямую — обычно предоплата на карту владельцу.
• Контроль поста. На бирже срок в ленте, закрепление и удаление проверяет платформа. Напрямую — вы сами следите за каналом.
• Маркировка. На бирже креатив регистрируется в ОРД внутри сделки, отчёт в ЕРИР подаёт MAXimeter. Напрямую — свой договор с ОРД и своя отчётность.
• Возврат. На бирже деньги возвращаются на баланс, если владелец отказал, не ответил, пост не вышел или был удалён раньше срока. Напрямую — как договоритесь.
• Цена. На бирже к цене владельца добавляется комиссия 20%. Напрямую комиссии нет.
• Документы. На бирже закрывающие документы формируются в кабинете.

Прямая сделка оправдана, когда вы давно работаете с владельцем и у вас есть свой договор с ОРД. В остальных случаях комиссия дешевле, чем один невышедший пост или штраф за рекламу без маркировки.

Как проходит сделка в MAXimeter

1. Заявка и резерв

Рекламодатель выбирает канал в каталоге, формат и креатив. С баланса резервируется цена владельца и комиссия 20%. Пополнение баланса облагается НДС 22%.

2. Маркировка

Креатив уходит на регистрацию в ОРД параллельно согласованию. Публикация ждёт токен erid. Подробно — «Маркировка рекламы через ОРД».

3. Согласование с владельцем

Владелец принимает заявку, отклоняет или просит доработать. Он может предложить другое время — тогда подтверждает рекламодатель. Отказ или истёкший срок согласования возвращают резерв на баланс.

4. Публикация

Пост публикует бот в подтверждённом канале в согласованное время. Владельцу не нужно копировать текст вручную, а рекламодатель знает, что вышел именно его креатив.

5. Проверка

Платформа проверяет условия: пост на месте, нужное число часов был первым в ленте, висел в закрепе, если это входило в условия. В формате «По просмотрам» считаются просмотры поста.

6. Расчёт

Условия выполнены — владелец получает свою цену полностью, комиссия остаётся платформе. Нарушены — рекламодатель получает возврат. В формате «По просмотрам» при недоборе оплата пересчитывается пропорционально набранным просмотрам.

Сколько это стоит

• Комиссия 20% сверх цены владельца. Владелец получает назначенную цену без вычетов.
• НДС 22% начисляется при пополнении баланса.
• Абонентской платы нет: каталог, карточки каналов и графики бесплатны.

Пример: владелец назначил 3 000 ₽. Рекламодатель резервирует 3 600 ₽. После проверки публикации владелец получает 3 000 ₽. Как сравнивать каналы по цене за 1000 просмотров — в статье «Сколько стоит реклама в MAX».

Первая кампания по шагам

1. Пополните баланс картой или по счёту для юрлиц и ИП.
2. Выберите каналы: фильтр «Принимают рекламу», сравнение просмотров с медианой размера — «Как выбрать каналы MAX для рекламы».
3. Выберите формат: «По времени» или «По просмотрам», при необходимости закрепление — «Форматы рекламы».
4. Подготовьте креатив — «Как написать рекламный пост».
5. Отправьте заявку и дождитесь публикации.

Если каналов нужно несколько и бюджет от 30 000 ₽, начните с бесплатного медиаплана: список каналов, цены и ожидаемые просмотры придут в течение 48 часов, покупать можно выборочно.

Владельцам каналов

Чтобы получать заявки, канал должен быть в каталоге, подтверждён и иметь условия размещения. Вывод средств — от 500 ₽, для приёма рекламы нужна организация с ИНН. Подробно — на странице для владельцев каналов.

Частые вопросы

Кто платит комиссию биржи?

Рекламодатель: 20% сверх цены владельца. Владелец получает полную цену.

Когда владелец получает деньги?

После успешной проверки публикации. До этого сумма лежит в резерве.

Что будет, если владелец удалит пост раньше срока?

Проверка не пройдёт, деньги вернутся на баланс рекламодателя.

Можно ли разместить рекламу без маркировки?

Нет. Реклама в каналах MAX подлежит маркировке, в сделке она оформляется автоматически.

Есть ли в MAX официальная биржа рекламы?

Рекламу в каналах продают владельцы каналов. MAXimeter — независимая площадка: каталог каналов с метриками, безопасная сделка и маркировка в одном кабинете.

Методика. Условия — правила кабинета MAXimeter на 7 октября 2026 года.