Медиаплан рекламы в MAX: как составить и пример на 35 000 ₽

Медиаплан рекламы в MAX — это список из 5–15 каналов, где у каждого указаны ожидаемые просмотры, полная цена, цена за 1000 просмотров и дата выхода. Считать его нужно от просмотров поста, а не от числа подписчиков. Ниже — порядок в шесть шагов и пример на 35 000 ₽ по данным MAXimeter на 7 октября 2026 года. Если собирать самому некогда, MAXimeter составит медиаплан бесплатно для кампаний от 30 000 ₽.

Что должно быть в медиаплане

• Канал и тематика — почему его аудитория подходит продукту.
• Ожидаемые просмотры поста — медиана просмотров за последние 30 дней.
• Полная цена — цена владельца и комиссия.
• Цена за 1000 просмотров — по ней каналы сравниваются между собой.
• Формат и дата выхода — «По времени» или «По просмотрам», день и час.
• Метка для ссылки — отдельная UTM-метка на каждый канал.

Шаг 1. Цель и метрика

• Охват и узнаваемость — суммарные просмотры и цена за 1000 просмотров.
• Заявки и продажи — переходы по ссылкам и стоимость заявки.
• Подписчики в свой канал — прирост и стоимость подписчика.

Шаг 2. Длинный список кандидатов

Возьмите 20–30 каналов в своей теме и смежных: аудитория сервиса для предпринимателей читает каналы о бизнесе, маркетинге и образовании. Кандидаты — в каталоге каналов с ценами и по тематикам. Как отсеивать — в статье «Как выбрать канал для рекламы в MAX».

Шаг 3. Прогноз просмотров

Берите просмотры публикации из карточки канала. Если данных мало, используйте медиану охвата по размеру канала:

• 1–5 тысяч подписчиков — около 42% от подписчиков
• 5–20 тысяч — около 32%
• 20–100 тысяч — около 26%
• от 100 тысяч — 20–26%

Для каналов с частыми постами прогноз снижайте: при 121–300 публикациях в месяц медианный охват падает до 15%.

Шаг 4. Полная цена и цена за 1000 просмотров

Полная цена — цена владельца плюс комиссия MAXimeter, 20% от суммы размещения. НДС 22% начисляется при пополнении баланса. Цена за 1000 просмотров: полная цена / ожидаемые просмотры × 1000.

Ориентиры по данным MAXimeter: 1000 просмотров у владельца стоит 360–690 ₽ в каналах от 5 до 20 тысяч подписчиков и 225–710 ₽ в каналах от 20 тысяч. Подробно — «Сколько стоит реклама в MAX».

Шаг 5. Отбор и график

• Оставьте каналы с лучшей ценой за 1000 просмотров и подходящей темой.
• Не ставьте больше двух-трёх выходов в один день: иначе не видно, какой канал дал результат.
• Оставьте 20–30% бюджета на повтор в лучших каналах после первой волны.

Шаг 6. Запуск и проверка

Заявка уходит владельцу из карточки канала, деньги резервируются и переходят владельцу после проверки публикации. Креатив регистрируется в ОРД, пост выходит с пометкой «Реклама». Через 48 часов после выхода запишите просмотры поста и переходы по метке.

Пример медиаплана на 35 000 ₽

Задача: интернет-магазин товаров для дома, цель — переходы на сайт. Бюджет на балансе — 35 000 ₽. Цены в примере условные, в пределах типичных ставок.

Первая волна — 27 375 ₽ с комиссией:

• 3 канала на 20–100 тысяч подписчиков, тематики «Лайфстайл» и «Еда и рецепты»: по 3 800 ₽ у владельца, около 9 000 просмотров на пост — 27 000 просмотров.
• 6 каналов на 5–20 тысяч подписчиков, «Дом», «Здоровье», городские: по 1 500 ₽, около 2 800 просмотров — 16 800 просмотров.
• 3 узких канала на 1–5 тысяч подписчиков: по 500 ₽, около 700 просмотров — 2 100 просмотров.

Итого первая волна: 12 размещений, цены владельцев 21 900 ₽, с комиссией 27 375 ₽, прогноз 45 900 просмотров, цена за 1000 просмотров — около 600 ₽.

Резерв — 7 625 ₽: повтор в двух-трёх каналах с лучшей стоимостью перехода. Это ещё примерно 13 000 просмотров.

График: шесть рабочих дней по два выхода, повтор — на второй неделе. Всего по плану около 59 000 просмотров за две недели.

Такой же расчёт под вашу задачу — в бесплатном медиаплане MAXimeter: каналы, цены, просмотры и распределение бюджета приходят на почту в течение 48 часов.

Как ускорить подбор

Поиск, проверку и сравнение каналов можно поручить ИИ-ассистенту: он сам обращается к данным MAXimeter и возвращает таблицу. Как это настроить — в гайде «Как найти каналы MAX через ИИ».

Частые вопросы

Сколько каналов включать в первый медиаплан?

От 5 до 15. Меньше пяти не даёт сравнения, больше пятнадцати размывает бюджет и усложняет учёт.

Можно ли планировать по числу подписчиков?

Только для грубой оценки. Охват поста у половины каналов лежит примерно от 15% до 45% подписчиков, и ошибка прогноза бывает в разы.

Какой бюджет нужен для медиаплана?

Собрать план самому можно на любую сумму. Бесплатный медиаплан от MAXimeter — для кампаний от 30 000 ₽.

Сколько стоит составление медиаплана?

В MAXimeter — бесплатно и без обязательств. Вы платите только за размещения, которые решите купить.

Методика. Медианы охвата — каналы от 1 000 подписчиков с тремя и более постами за 30 дней, срезы 2 сентября и 2 октября 2026 года. Цена за 1000 просмотров — каналы каталога MAXimeter с ценой размещения и медианой от 50 просмотров на пост, срез 7 октября 2026 года. Цены в примере условные.