Категории в MAX: как найти свою нишу и целевую аудиторию

Один из самых частых вопросов начинающего автора и рекламодателя: «В какой нише развивать канал в MAX?» или «Где найти мою целевую аудиторию?» Универсального ответа нет, но есть метод: анализ категорий каталога + сопоставление с задачами. MAXimeter делит 160 000+ ресурсов на 18 тематических категорий — по этой сетке можно быстро найти и свою нишу, и свою аудиторию. Разберём каждую категорию и приведём сценарии использования.

Полный список категорий MAXimeter

Все категории одинаково представлены для каналов, групп и ботов. На странице каталога можно фильтровать по любой из них.

1. Бизнес — предпринимательство, управление, продажи, финансы для бизнеса.
2. IT и технологии — разработка, DevOps, AI, продуктовый менеджмент.
3. Маркетинг — SMM, performance, контент-маркетинг, PR.
4. Образование — курсы, школы, образовательный контент.
5. Развлечения — мемы, юмор, шоу, развлекательный контент.
6. Лайфстайл — мода, красота, быт, личная эффективность.
7. Медиа — СМИ, журналистика, обзоры.
8. Новости — оперативная повестка, аналитика событий.
9. Криптовалюты — блокчейн, трейдинг, NFT.
10. Здоровье — медицина, фитнес, ментальное здоровье.
11. Спорт — футбол, хоккей, киберспорт, тренировки.
12. Путешествия — гайды, скидки на авиабилеты, обзоры стран.
13. Еда и рецепты — кулинария, рестораны, продуктовые обзоры.
14. Музыка — новинки, артисты, плейлисты.
15. Игры — обзоры, гайды, киберспорт, стримы.
16. Политика — внутренняя и международная повестка.
17. Наука — научпоп, исследования, технологии.
18. Прочее — каналы, которые не вписались в основные категории.

Как выбрать категорию для своего канала

Если вы автор, который запускает канал, действуйте по шагам:

1. Опишите канал одной фразой

«О чём мой канал?» — одно предложение, максимум два. Если получилось «о жизни, IT, рецептах и спорте» — у вас нет ниши, её нужно сузить.

2. Найдите 5–10 каналов-конкурентов

В каталоге MAXimeter откройте предполагаемую категорию, просмотрите топ-20 каналов. Есть ли похожие по тематике? Сколько у них подписчиков? Какая частота постов?

3. Оцените насыщенность ниши

• Меньше 5 каналов с 500+ подписчиками — ниша не развита, вы можете быть первым, но аудитория может быть маленькой.
• 5–20 каналов с 1k+ подписчиками — здоровая конкуренция, есть спрос, можно зайти с уникальным углом.
• 50+ каналов с 10k+ подписчиками — ниша зрелая, нужна чёткая дифференциация: либо узкая сегментация ЦА, либо уникальный формат.

4. Выберите категорию максимально точно

Не пытайтесь быть «во всех категориях». Канал про Python и машинное обучение — это «IT и технологии», а не «Образование» (даже если обучаете). «Наука» — скорее для научпопа, а не для онлайн-курсов.

Как рекламодателю найти свою аудиторию

Для запуска рекламы схема другая — идите от продукта:

1. Опишите ЦА через «аватар клиента»

Возраст, пол, доход, профессия, интересы, боли. Пример: «Женщина 28–40, Москва/Петербург, руководящая должность, доход от 150k, следит за здоровьем, покупает качественное».

2. Сопоставьте аватар с категориями

Для примера выше релевантные категории: «Здоровье», «Лайфстайл», «Бизнес» (часть руководящей ЦА читает бизнес-контент), «Еда и рецепты» (тренд на здоровое питание).

3. Используйте фильтр и сравнение

Откройте каждую из выбранных категорий в каталоге. Отсортируйте по числу подписчиков и ER. Составьте шорт-лист из 10–15 каналов разных размеров.

4. Проверьте через контент

Зайдите в каждый канал и посмотрите 5–10 последних постов. Насколько тональность и темы совпадают с вашим брендом? Реклама, которая выглядит «чужой» в ленте, работает хуже даже при совпадающей формальной ЦА.

Микроняши: где конкуренция ниже

На 2026 год в MAX есть ряд недонасыщенных ниш:

• B2B SaaS и e-commerce тулзы — в «IT» пока мало узкоспециализированных каналов про продуктовые инструменты.
• Региональный лайфстайл — каналы конкретных городов с локальной повесткой (афиши, новости, обзоры мест).
• Профессиональная ниша внутри «Здоровья» — например, эндокринология, репродуктология, диабет — каналы от врачей с подпиской на регулярные материалы.
• Нишевые хобби — коллекционирование, настольные игры, традиционные ремёсла.
• Финансовая грамотность для узких сегментов — для фрилансеров, IT-специалистов, самозанятых.

Как работает кросс-категория

Категория — это не жёсткая рамка. Канал может иметь основную категорию (видна в карточке MAXimeter) и близкие «соседние» темы в контенте. Например, канал «Финансы для фрилансеров» — основная «Бизнес», но тематика пересекается с «Образованием» и «IT». Для рекламы это значит: выбирая категорию «Бизнес», не забывайте проверять смежные.

Ошибки в выборе ниши

• Следование за хайпом — входить в перегретую нишу (крипта на пике) сложно: вас не заметят за гигантами.
• Слишком широкая ниша — «всё о жизни» не работает. Нужна специализация.
• Слишком узкая ниша — «чехлы для айфона 14 Pro Max синего цвета» имеют рынок в 50 человек. Нужен баланс.
• Ниша без платёжеспособной ЦА — хобби без готовности платить = сложная монетизация. Смотрите, есть ли у ЦА деньги на ваш продукт или продукт партнёров.

Частые вопросы

Можно ли поменять категорию канала после создания?

Да. В кабинете владельца канала есть настройки — меняете категорию и сохраняете. Это не влияет на подписчиков.

В какой категории меньше всего конкуренции?

По состоянию на 2026 год в MAX недонасыщены «Наука», «Путешествия» (по регионам), узкоспециализированные B2B-темы в «Бизнес» и «IT». Но помните: низкая конкуренция часто означает и меньший спрос — проверяйте объём потенциальной ЦА.

Как определить насыщенность ниши за 5 минут?

Откройте категорию в каталоге MAXimeter, отсортируйте по подписчикам. Если топ-3 — это каналы с 100k+, ниша зрелая. Если топ-3 — 5–10k, ниша только развивается и есть место.

Можно ли запустить канал в нескольких категориях?

На стороне каталога одна основная категория. Но тематически канал может покрывать смежные темы (и это даже полезно для удержания аудитории). Выбирайте основную по главной теме.

Помогает ли категория в поиске внутри MAX?

Да. MAX использует категории для ранжирования и рекомендаций. Канал в правильной категории попадает в тематические подборки и рекомендательные ленты.

Категории — это базовая сетка для навигации по MAX. Используйте их сознательно: для автора это способ позиционироваться, для рекламодателя — быстрый фильтр аудитории. Практические советы по запуску канала в выбранной нише — в статье «Как создать канал в MAX и набрать первых подписчиков».