ВЗЛОМ МАРКЕТИНГА

📉 Розница уступает онлайну: «М.Косметик» закрыла почти 100 магазинов с начала года Крупнейший ритейлер косметики с начала года ликвидировал 97 торговых точек по всей России (что в 4,6 раза больше, чем за тот же период прошлого года) из-за жесткой конкуренции с маркетплейсами, удорожания аренды и замедления роста выручки всего до 0,8%. Чтобы выжить, компания меняет маркетинговую и операционную стратегию, сокращая нерентабельный стрит-ритейл и делая ставку на омниканальность, цифровизацию и развитие собственного онлайна.

🍒 Маркетинг «с градусом»: Sибирская коллекция выпускает вареники с коньяком и вишней Бренд решил масштабировать свой успешный опыт с «алкогольными» полуфабрикатами. Вслед за прошлым хитом с клубникой и игристым, компания запускает в продажу смелую новинку — вареники с вишней и коньяком. Партию уже начали развозить по российским магазинам. Теперь главное, чтобы на кассе при покупке полуфабрикатов у вас не начали требовать паспорт 🤔

🥛 Маркетинг, который мы заслужили: в России регистрируют бренд «Хрючево» В Роспатент поступила крайне необычная заявка на регистрацию нового товарного знака. Под маркой «Хрючево» планируют официально производить и продавать молочную продукцию, какао и батончики. Вместо того чтобы бороться с народным интернет-сленгом, авторы идеи решили обернуть его в коммерцию. Кейс спорный, но вирусный потенциал у такого провокационного нейминга на полках супермаркетов определенно есть. Ждем одобрения ведомства.

Как упаковать традиционные смыслы в медиапродукт: кейс НЦ «Россия» 📈 Пока коммерческие бренды ищут способы отстроиться от конкурентов через ценности (Values-driven marketing), госсектор активно забирает себе эту нишу. Пример качественного подхода к работе с контентом — проект «Лаборатория семейных ценностей» в Национальном центре «Россия». Фактически перед нами пример инкубатора для нишевых креаторов. Разбираем кейс: 🔹 Продуктовый подход. На четырехдневном интенсиве участников учили упаковывать идеи в современные форматы. Их обучали работать с аудиторией, выстраивать дистрибуцию и создавать жизнеспособные медиапродукты. На выходе жюри отсмотрело 30 готовых семейных проектов. 🔹 Ставка на амбассадоров. Как отметила председатель экспертного жюри Анастасия Звягина, выпускники курса стан…

+1

Когда маркетолог заигрался с упаковкой и проиграл 📦🤦‍♂️ Пользователи соцсетей массово открывают для себя состав ромашкового чая Greenfield Rich Camomile. Тредсовские вчитались в мелкий текст на пачке и поняли, почему у напитка такой странный вкус: внутри оказался яблочный компот с корицей, а вовсе не чистая ромашка. Потребитель ждал травяной чай, получил штрудель в чашке и пошёл делать мемы про обман века. Kpi по упоминаниям выполнили, а что по повторным покупкам? 🤔

Как системный маркетинг и господдержка спасли главный природный бренд России 🐯📈 Завтра, 26 сентября, отмечается «День тигра» — праздник, который стал хрестоматийным кейсом того, как синергия государства, науки и медиа спасает вымирающий вид. Сегодня амурский тигр — это мощный символ, который бренды активно используют в своих КСО-стратегиях. Но за медийным успехом стоит колоссальная работа на высшем уровне: Личный контроль: Ключевую роль в спасении хищника сыграло личное участие Владимира Путина. Президент сам изучал проблему в Уссурийском заповеднике, и именно по его инициативе в 2013 году создали центр «Амурский тигр». Как отметил глава государства на недавнем ВЭФ-2026, этот проект останется в фокусе внимания страны. Результат в цифрах: Благодаря постоянной поддержке федерального це…