Между нами, фарма

Что почитать этой осенью? Медицинский хоррор! 📕 У нашего коллеги Игоря Артюхова, главного редактора Медицинской России*, вышла книга «Психотомия. Русский медицинский хоррор» Почему стоит прочитать? Представьте врача, который привык доверять анализам, документам и фактам. Но однажды его пациенты начинают неожиданно выздоравливать, а затем умирать при странных обстоятельствах. Коллеги перестают его узнавать, в документах не находится никаких следов его прошлого, а после смерти коллеги герой оказывается втянут в опасный медицинский эксперимент 🧐 Мистика, психологический триллер и узнаваемая медицинская реальность переплетаются в одной истории. Получился довольно необычный взгляд на медицину — местами мрачный, местами пугающий и точно не скучный. Поздравляем Игоря с выходом книги! А вам…

+1

Мы всегда там, где можно поговорить с врачами 💬 Наступила долгожданная пора врачебных конференций. На этой неделе команда Справочника Врача работает на Российском национальном конгрессе кардиологов — одном из крупнейших профессиональных событий в российской кардиологии. Для нас такие мероприятия — это всегда не только про новости медицины. Мы наблюдаем: ✅ как меняется профессиональная повестка ✅ что волнует врачей сегодня ✅ как трансформируется коммуникация фармкомпаний с медицинским сообществом ✅ и, конечно, много разговариваем с самими врачами, слушаем их мнение, задаем вопросы, проверяем свои гипотезы. В общем, продолжаем делать то, что любим: изучаем врачебную аудиторию и ищем новые точки для эффективной коммуникации с ней. А главными инсайтами с Конгресса поделимся уже на нашем …

Еще один горящий ивент этой осени! Красивый отчет. Впечатляющие цифры. А что осталось у HCP после коммуникации? В эпоху, когда охваты легко посчитать, сложнее всего измерить главное — влияние. 📢 24 сентября в 14:00 (МСК) состоится онлайн-конференция для фармацевтического рынка: Digital Pharma: влияние, а не охват! В этом году эксперты обсудят, как уйти от гонки за охватами и выстроить стратегию взаимодействия с HCP. В программе принимают участие эксперты и спикеры из более чем 10 ведущих фармацевтических компаний и аналитических агентств, среди которых Zambon Pharma, «Буарон», DSM Group, Stada и другие лидеры рынка. В программе: • Короткие Reels-выступления; • Дискуссии лидеров фармацевтического рынка; • Два масштабных исследования: итоги 10 лет работы «Фармзнания» с аудиторией фармс…

👩‍⚕️🧑🏻‍⚕️👨‍⚕️«Врачи все одинаковые —говорили они…» А мы посмотрели на данные и поняли, что один и тот же пост может быть идеальным для одного доктора и бесполезной «водой» для другого. Разобрали, как думают и потребляют информацию врачи разных специальностей. И у каждой появился архетип: 🔹 «Знаток»-терапевт — живёт в режиме «быстро и по делу». Ему не нужны долгие вступления: алгоритм, шпаргалка, ссылка на источник — и он уже применяет это на приёме. 🔹 «Мудрец»-педиатр — ищет смысл. Для него важны истории, визуальные подсказки и лайфхаки: так он чувствует, что делает что-то по-настоящему важное. 🔹 «Эрудит»-эндокринолог — хочет видеть всю картину целиком. Ему нужны плотные тексты, междисциплинарные связи и сложные решения: он привык разбираться в нюансах и нестандартных случаях. …

Осенняя пора - ивентов очарование. Вносите в календарь, куда сходить в этом сезоне! ПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГ ФОРУМ, 28–29 СЕНТЯБРЯ 2 дня, 4 потока профессиональных секций и дискуссий - о том, как крупнейшие сферы бизнеса пересобирают маркетинг. По традиции на форуме обсудят продвижение в фарме. Правила игры здесь вы и сами прекрасно знаете: ограничения в коммуникации, сложная атрибуция, длинный путь пользователя и высокая конкуренция за внимание специалистов и пациентов. О чем будут говорить на форуме: ⚡️что станет с воронкой, когда пользователь идет не в поиск, а к ИИ-ассистенту ⚡️как меняются медиасплиты ⚡️что происходит с CPA ⚡️какие подходы используют крупнейшие игроки рынка для роста продаж и доли рынка Регистрация на Форум

Один запрос – разные форматы #цифранедели Каждому врачу критично важно обновлять знания. Это не всегда курс или вебинар. Для одного специалиста это подробный разбор клинического случая по дороге домой. Для другого — изучение алгоритма, который помогает быстрее принять решение на приёме. Запрос один: оставаться в профессиональном контексте и иметь под рукой полезную информацию. Но одинаковый запрос ≠ одинаковый контент❗ 🩺 Терапевты выбирают ёмкие материалы, которые можно применять в работе: памятки, шпаргалки, алгоритмы. 🔬 Эндокринологам важнее подробные тексты без воды и разборы сложных клинических случаев. 🧸 Педиатров сильнее вовлекает эмоциональная подача материала. 💡 Вывод: образовательный контент нельзя создавать «для врачей вообще». Для каждой специальности нужен свой формат…