Почему блог на сайте важнее, чем в соцсетях?
Почему блог на сайте важнее, чем в соцсетях? Сразу же дисклеймер, дабы предотвратить холивар: Я с гигантским уважением отношусь к сфере SMM с SMM-специалистам и никак не хочу принизить их труд: без соцсетей продвижение в интернете будет мучительным и долгим. Хочу дать понять бизнесу, что развертывание контентной активности должно идти по схеме «Свой сайт → свои соцсети → внешние площадки» без пропуска любого из трех элементов. Но начинать надо с сайта компании. Итак... Многие считают, что блога в соцсетях достаточно, блог на сайте не нужен. Решил ответить сразу всем сомневающимся и собрали 10 причин, почему блог на сайте важнее: 1. Объем материалов Максимальные длины постов в ВК — 15 940 символов. TenChat — 7 000 символов. Telegram — для текстового поста 4 096 символов. Обзор серьезного сервиса, программы, кейс, гайд явно будет больше, а значит, не уберется в пост и сильно урежется. 2. Оформление текста Самый совершенный редактор постов в социальной сети проигрывает типовой CMS на сайте. Только за счет разметки текста абзацами и заголовками разного уровня можно создавать структурированные текстовые материалы. Картинки использовать именно в том месте, где им и нужно быть. Не говоря уж о том, если надо добавить математическую формулу или таблицу, поменять шрифт для фрагмента текста или его цвет. 3. SEO-оптимизация Хоть посты в соцсетях индексируются, у сайтовых блогов есть гораздо больше возможностей для SEO — хотя бы в силу того, что к ним можно подключать системы веб-аналитики (добавить коды «Метрики» и «Вебмастера»), самостоятельно заполнять Description и получать рекомендации по SEO. 4. Продающие элементы Это врезки, попапы, формы обратной связи, ссылки на скачивание, которые способствуют тому, чтобы посетители сайта совершали конверсию. В соцсетях доступны только ссылки. 5. Дистрибуция Прелесть статей в блоге в том, что на них можно настроить органический (поисковый), рекламный, внешний и трафик из социальных сетей. И все благодаря дистрибуции контента. 6. Дата выхода материала Сколько раз мы перечитаем пост, который вышел вчера? Понравилось — максимум закинули в закладки и забыли… На сайте же мы можем убить двух зайцев — обновить дату выхода статьи и, освежив контент в ней, поднять показатели SEO. 7. Перечитываемость материала Представим, что мы занялись изучением веб-аналитики и нам попался шикарный гайд по настройке «Яндекс Метрики». Мы внимательно прочитали все, что изложено, но с первого раза все запомнить и применить не получится. Мы раз за разом возвращаемся к гайду, материал приобретает статус вечнозеленого контента, постоянно присутствует в топе выдачи и не теряет актуальности годами. 8. Возможность отредактировать текст У нас были ситуации, когда клиент просил внести критические правки в посты, а те уже не были доступны для редактирования. Порой приходилось сносить посты полностью — потрачены деньги, время и нервы. 9. Авторство материала В соцсетях авторство постов принадлежит лицу — непосредственному владельцу аккаунта. В блоге сайта статьи могут писать разные люди. Тем самым компания может подчеркнуть, что контент для нее создают эксперты, приглашенная команда авторов, непосредственно руководство. Указание автора способствует росту доверия пользователей к материалу и сайту в целом. 10. Независимость площадки Корпоративный сайт может принадлежать и персоне и юридическому лицу, социальная сеть же принадлежит определенной компании, которая по своему усмотрению делает на ней все, что захочет, в рамках дозволенного законом и здравого смысла. ‼️Вывод один: блог на сайте — первичен, соцсети — вторичны, а не наоборот. Проверено горьким опытом и годами работы. Соцсети надо вести — но не вместо блога на сайте, а вместе с ним.