ЮЛ

Юлианна Левашова | Агентство "МедиаПазлы"

Маркетинг · 14 июля 2026 г.

Открыть канал в MAX

#ВотФакт

#ВотФакт 🧩 Ещё один пазл в историю российского PR — «День белой ромашки», первая масштабная социальная кампания в стране. В 1911 году акция прошла в 104 городах России. В Москве собрали 132 000 рублей, в Петербурге — 105 000, а в Минске — почти 11 000. По всей стране за два года собрали от полумиллиона до миллиона рублей (на сегодняшние деньги — около 700 миллионов рублей). Кампания проходила под покровительством императорской семьи — в Ялте на молу с 1911 года лично торговала императрица Александра Фёдоровна с дочерьми, а в 1912 году им помогал и царевич Алексей. В Москве и Петербурге ромашки продавали студентки, курсистки и гимназистки. В Нижнем Новгороде в акции участвовали около 700 добровольцев. Перед праздником в газетах печатали призывы, стихи и анонсы, а на улицах расклеивали плакаты. ✅ Собранные средства пошли на амбулатории, санатории, лекарства для бедных, усиленное питание и помощь неимущим больным. Это был первый опыт объединения власти, бизнеса и общества вокруг одной социальной идеи — и по сути, первая PR-кампания такого масштаба в истории страны.