Доверие, ИИ и новые платформы — 29 августа 2026 г. в 13:54:34.926
Доверие, ИИ и новые платформы В Мастерской управления «Сенеж» проходит второй день Фестиваля новых медиа, одной из ключевых тем которого стала трансформация медиарынка. Участники обсудили изменение моделей потребления контента, конкуренцию цифровых платформ, влияние искусственного интеллекта на привычный путь пользователя и подходы к регулированию отрасли. Модератором панельной дискуссии выступил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. Он обратил внимание на стремительное изменение медиаландшафта и рост отечественных цифровых платформ. Отдельным вызовом для СМИ становится изменение пользовательского пути – все больше ответов аудитория получает непосредственно в поисковых и ИИ-сервисах, не переходя на сайты медиа. Генеральный директор «Института развития интернета» Алексей Гореславский также отметил изменение медиапотребления. Значительную часть времени в интернете аудитория сегодня проводит за просмотром коротких видео и в социальных сетях, а доля прямых заходов на сайты СМИ остается небольшой. При этом традиционные показатели, такие как просмотры и число подписчиков, все сложнее использовать как единственные критерии эффективности. Одной из главных ценностей для медиа становится способность сохранять доверие аудитории и переводить ее с одной площадки на другу ю: Ключевой валютой остается доверие к бренду и человеку. Есть авторы, которые спокойно переносят свою аудиторию с площадки на площадку – люди идут за ними независимо от среды. Поэтому мы по-прежнему ищем тех, кто способен рассказать интересную историю. В какой форме она будет упакована и на какой площадке выйдет – это уже вопрос второй. В свою очередь председатель Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергей Боярский подчеркнул, что государство готово обсуждать новые правила работы отрасли, однако для этого важно получить консолидированный запрос от медиасообщества. Отдельно он остановился на регулировании искусственного интеллекта и борьбе с интернет-мошенничеств ом: Большое внимание мы уделяем и борьбе с мошенничеством в интернете. Благодаря принятым мерам количество подобных преступлений за последний отчетный период снизилось на 58%. Мы будем и дальше укреплять инструментарий для самозащиты и защиты граждан. На Фестивале также было представлено исследование «Мастерской новых медиа» и «Диалог Регионы» о разрыве между узнаваемостью новостей и их реальной значимостью для аудитории. #IT_News #МНМ5Лет #ФестивальНовыхМедиа