✍️ Email-маркетинг: тенденции и тренды. Стратегия на 2026 год
✍️ Email-маркетинг: тенденции и тренды. Стратегия на 2026 год Послушала доклад Юлии Цапковой, CMO сервисов DashaMail и LeadPlan. Она рассказала, почему на фоне растущей стоимости трафика старый добрый email-маркетинг переживает ренессанс, как легально работать с базами и какие тренды определяют эффективность рассылок в 2026 году. Почему рассылки всё ещё работают (и очень хорошо): 🔺На фоне перегретых аукционов контекстной рекламы (где заявка может стоить от 400 руб. и выше), заявка из email обходится в 5–10 рублей. 🔺Канал не зависит от зарубежных сервисов и блокировок (в отличие от некоторых мессенджеров и соцсетей). 🔺Около 90% людей регулярно читают свою электронную почту. Это прямая и ненавязчивая связь с клиентом. 🔺Маркировка рекламы НЕ НУЖНА: это одно из главных преимуществ канала сегодня. Согласно ФЗ-347, email-рассылки и push-уведомления по собственной базе текущих клиентов не подлежат маркировке. Вам не нужно получать токены (ERID) и сдавать отчетность в ОРД. 🔺Штрафы за рассылки без согласия огромные (от 500 тыс. рублей). У вас обязательно должны быть доказательства того, что клиент дал: 1. Согласие на обработку персональных данных (ФЗ-152). 2. Согласие на получение рекламы (ФЗ-38). Лучшая практика — использовать DOI (Double Opt-In), когда пользователь подтверждает подписку, переходя по ссылке из первого технического письма. Как реанимировать старую (спящую) базу: Если у вас лежит старая база, по которой давно не было рассылок, по ней нельзя просто взять и отправить письмо — вы улетите в спам. Правильный алгоритм: 1. Прогнать базу через валидатор, чтобы удалить несуществующие адреса и «спам-ловушки» (адреса, по которым почтовики вычисляют спамеров). Покупать чужие базы категорически нельзя именно из-за спам-ловушек. 2. Найти подтверждения, откуда эти контакты (скриншоты форм, анкеты). 3. Отправить письмо с предложением подтвердить подписку, чтобы оставить только заинтересованных. 4. Начинать рассылку мелкими партиями (с 500 адресов), постепенно подмешивая их к активной аудитории, чтобы прогреть домен. Тренды email-маркетинга в 2026 году: 🔹 Письма должны строиться на основе поведения пользователя (что смотрел на сайте, что покупал, гео, должность). 🔹Длинные письма читают, если в них есть интересная история, внутренняя кухня компании или живой опыт. 🔹 Геймификация прямо внутри почты (AMP-письма) — квесты «найди предмет», рулетки со скидками, опросы. 🔹 Настройка автоматических цепочек (брошенная корзина, брошенный просмотр, серия писем «спасибо за покупку» с запросом отзыва/UGC). 🔹 Нейросети уже встроены в редакторы писем. Они помогают генерировать цепляющие темы, писать продающие тексты и создавать уникальные изображения прямо в процессе верстки рассылки.
Канал в каталоге Максиметера
127 подписчиков · Маркетинг