ДS

Дежурный smmщик

Маркетинг · 20 октября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📊 Исследование: более 80% аудитории доверяют создателям контента как своим друзьям

📊 Исследование: более 80% аудитории доверяют создателям контента как своим друзьям Согласно новому исследованию студии Wondery (принадлежащей Amazon) и исследовательской компании SmithGeiger, современные потребители стали доверять создателям эпизодического контента — например, ведущим подкастов и онлайн-шоу — так же сильно, как своим близким друзьям. Еще немного тезисов: ➡️ 85% поклонников воспринимают своих любимых авторов как друзей, а 81% доверяют их рекомендациям не меньше, чем советам из близкого окружения. Более того, 71% опрошенных доверяют таким ведущим больше, чем обычным инфлюенсерам в социальных сетях. ➡️ Аудитория ценит искренность. 71% респондентов считают, что регулярное появление продукта в нескольких выпусках шоу говорит о подлинной рекомендации. В то же время половина зрителей (50%) может подумать, что автору не понравился бренд, если он упомянул его всего один раз. Многосерийные партнерства также заставляют продукт казаться более премиальным в глазах 70% аудитории. ➡️ Короткие клипы из подкастов и шоу оказались почти в два раза эффективнее «сарафанного радио» для привлечения новых зрителей, а 95% уже существующих фанатов совершали какие-либо действия после просмотра таких отрывков. ➡️ Реклама, которая воспринимается как аутентичная, повышает узнаваемость бренда на 148% и увеличивает намерение совершить покупку на 51%.