АНО «Институт регионального и муниципального развития»
Политика · 10 сентября 2026 г.
🐱 Русская реклама держится на трёх китах: котах, заедающих джинглах и больших банках
🐱 Русская реклама держится на трёх китах: котах, заедающих джинглах и больших банках Т-Банк к своему 20-летию выкатил ролик, где кот Барсик одним нажатием лапки в приложении купил автомобиль — и стал легендой. Сюжет простой и гениальный: глава семейства ищет машину в приложении, рядом сидит кот. Лапка — раз, и покупка совершена. Дальше семья попадает в центр внимания: про кота говорят по телевизору, зовут на реалити-шоу, устраивают флешмобы и концерты . А джингл «Ба-а-а-рсик куп-и-и-л автомобиль в Т-Банке» — уже классика. Из головы не выходит. «20 лет делаем сложное — простым» — уверены в Т-Банке. И ведь это не просто слоган. 8 июня банку исполнилось 20 лет . За это время — более 50 млн клиентов, полностью цифровой банкинг, экосистема сервисов. Параллельно с котом банк запустил юбилейную кампанию с реальными историями клиентов: амбассадор Антон Лапенко, учёный, строящий ледокол для исследования Арктики, керамистка, которой помогли с мастерской. Посыл — «нас объединяют не только счета и карты» . И это работает. На E+ Awards 2026 Т-Банк взял первое место среди брендов, а проект «Фрод-рулетка» получил Гран-при . Вопрос к GR-сообществу: Кот Барсик — это блестящий маркетинг или тонкая работа с регуляторной повесткой? Банк, который 20 лет «делает сложное простым», одновременно выстраивает коммуникацию с миллионами клиентов и — через такие кампании — формирует доверие к цифровым финансовым сервисам в целом. У вас уже есть такой Барсик? 😏 или хотя бы карта Т-банка? #GR #GRвРоссии #ТБанк #Реклама #Креатив #ГосударственныеКоммуникации #БизнесИВласть