Передел цифрового рынка РФ: национальный мессенджер MAX вышел на первое место по ежедне...
Передел цифрового рынка РФ: национальный мессенджер MAX вышел на первое место по ежедневной аудитории Блокировки и технические ограничения первой половины 2026 года привели к крупнейшему в истории перераспределению аудитории и рекламных бюджетов в российском сегменте интернета. Согласно последним данным Mediascope и Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), на рынке сформировалась новая тройка лидеров среди средств коммуникации и социальных платформ: мессенджер MAX, экосистема «ВКонтакте» и Telegram. Ключевые показатели аудитории (DAU и MAU) Главным трендом года стало падение суточной активности пользователей (DAU) в Telegram на 30% в пиковые периоды ограничений. Лидерство по ежедневным заходам перешло к новому национальному сервису MAX. - Мессенджер MAX: Стал абсолютным лидером по ежедневной активности, достигнув показателя в 68–69 млн человек в сутки (DAU). Ежемесячный охват (MAU) платформы вплотную приблизился к лидерам рынка и составляет 85,3 млн пользователей. -Социальная сеть «ВКонтакте»: Уверенно удерживает второе место по ежедневной активности с показателем 62,7 млн человек в сутки (DAU). При этом платформа лидирует по общему времени вовлеченности — пользователи проводят в ней в среднем 64 минуты в день. Ежемесячный охват достиг 95,5 млн человек. - Мессенджер Telegram: Из-за необходимости использования прокси и VPN суточная аудитория в РФ скорректировалась до 50,3 млн человек (DAU), а среднее время использования снизилось до 34 минут. Тем не менее сервис сохраняет высокую ежемесячную базу в 87,9 млн пользователей (MAU) за счет лояльного ядра. Распределение рекламных бюджетов (Данные ЕРИР за I полугодие 2026) Миграция пользователей повлекла за собой мгновенную реакцию бизнеса. Доходы от официальной рекламы в Telegram упали на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 1. «ВКонтакте» впервые обогнал Telegram по объемам бюджетов, заработав 8,8 млрд рублей. На долю этой легальной и стабильной экосистемы сейчас приходится до 70% медиамикса крупных российских брендов. 2. Telegram опустился на второе место с доходом в 7,9 млрд рублей. 3. Мессенджер MAX продемонстрировал взрывной коммерческий старт, заработав свои первые 1 млрд рублей на рекламных интеграциях благодаря массовому переходу корпоративного сектора и госорганов. По данным коммуникационных агентств, более 56% крупных брендов уже заморозили развитие своих старых каналов ради диверсификации рисков и полностью перенесли активность на площадки VK и MAX.