Цифровые решения: пленарная сессия
Цифровые решения: пленарная сессия Владимир Кириенко, VK, рассказал о росте и ключевых трендах российских видеоплатформ: переходе пользователей от потребления к созданию контента, развитии онлайн-образования и социальной коммерции, а также роли искусственного интеллекта в персонализации сервисов и формировании новых траекторий развития для аудитории. Главное: Видеоплатформы • Ежемесячно с российскими видеоплатформами регулярно взаимодействуют около 125 млн человек. • Лидирующий сервис — VK Видео: ежемесячно им пользуются более 83 млн человек. • Пользователи проводят на платформе примерно 100 минут ежедневно. • 75 млн молодых людей смотрят не только развлечения, но и контент о собственном развитии, науке, личностном росте. Авторы и контент • Только во «ВКонтакте» более 500 тысяч авторов создают контент о знаниях, науке, искусстве, культуре. • Авторы на платформе «ВКонтакте» заработали за текущий год более 5 млрд руб. • Тренд смещается от классического развлечения к познавательному контенту. Социальная коммерция (совместно с маркетплейсами) • Рекомендация от автора и покупка в один клик. • С начала года авторы заработали на этом сервисе более 1,5 млрд руб. • По опыту азиатского рынка, основная динамика направления ещё впереди. Онлайн-образование • Суммарно ежемесячно такими образовательными сервисами пользуются 31 млн россиян. • В группу VK входит «Учи.ру »(дошкольное обучение, подготовка к школе); для школьного уровня — платформа «Сферум» (общение учеников, родителей, учителей); для студентов и молодых специалистов — вебинары, записанные материалы, peer-to-peer. Тренды и перспективы • Гиперперсонализация: персональная лента на основе интересов и динамики развития. • ИИ-контент: комбинация образа и видения автора с генерацией даёт множество вариантов роликов и клипов. • Персональные траектории развития: интеграция ИИ с образованием.