В 13:45 (мск) начнется сессия «Как брендам и блогерам договориться: баланс доверия и эф...
В 13:45 (мск) начнется сессия «Как брендам и блогерам договориться: баланс доверия и эффективности». Вопросы для обсуждения: Почему бренды уходят от классического PR к блогерам: осознанный выбор или вынужденная мера? Бриф, который работает: 5 пунктов, без которых интеграция обречена. Примеры удачных и провальных формулировок. «Конфликт интересов»: можно ли блогеру рекламировать сегодня один бренд, а завтра — другой? Нужна ли эксклюзивность? Как бренду защитить себя от негативного обзора, если продукт блогеру не понравился? KPI, которые реально работают: не охваты и просмотры, а глубина проработки УТП и индекс доверия. Как это посчитать? Спикеры: Максим Петренчук, вице-президент Федерации Блогеров; Александр Кукса, сопредседатель комитета по Influencer Marketing, персональный член Ассоциации развития интерактивной рекламы; Дмитрий Григорьев, директор юридического департамента «Европейской медиагруппы», ведущий рубрики «Котелок историй» на «Калине Красной», автор в журнале «Профиль». Модератор: Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics. Трансляция