Как подготовить ТЗ на продакшен, чтобы не переплатить.
Как подготовить ТЗ на продакшен, чтобы не переплатить. Топ-5 ошибок Ко мне обратились с запросом: нужно сделать видео из трёхдневного мероприятия, чтобы реальная картинка разбавлялась стилем «комикс». О как! Прямо-таки фильм «Город грехов».💥 Задача интересная, люблю такие. Прошу ТЗ, получаю: даты и условия съёмки, дедлайны, референсы, вилку бюджета, особые пожелания. Рассчитываю смету: количество операторских смен, ФОТ на работу съёмочной группы, постпродакшена и пр. 🤝 На днях подписываем договор. ТЗ — это не страшный документ на 140 страниц, а карта, которая не даст вашему бюджету уйти в лишние съёмки и технику, правки и «ой, а мы хотели не так». ❌ Ошибка 1 «Снимите, чтоб было живенько». Продакшен — не экстрасенс. Нам непонятно, это будет ролик для посева, сайта, сотрудников, инвесторов или...? Для каждого канала своя стратегия, механика и бюджет. 💰🚽 Сделали «живенько», да не туда. Через время вы понимаете, что ролик не работает, и заказываете второй. Двойная затрата. ✅ В ТЗ пропишите: цель ролика, площадка, ЦА, ключевое сообщение. Зимой обратились ребята за рекламой, прислали референс: «Хотим вот так!» Озвучиваю им бюджет такого ролика — падают в обморок. «Как три млн?! У нас только 500 тр... Давайте впишемся». ❌ Ошибка 2 «Хотим как у конкурентов, только дешевле» «Хотим так же» — не задача. У конкурента бюджет выше: огромная команда, студия, актёры, 3d-графика, киношная техника. «За полцены» = режем смету, а потом удивляемся картинке. 💰🚽 Смета урезана, на площадке сюрпризы, досъёмки, доп. свет, перемонтаж. ✅ В ТЗ: дайте 2–3 референса с пояснением, что именно нравится: картинка, динамика, смысл, музыка. ❌ Ошибка 3 «Нам надо ещё вчера» «К концу месяца» — не срок. У продакшена может не быть свободных операторов, монтажёров, на кастинг нужно 5–7 дней, написание сценария, утверждения первых этапов тоже занимают время. 💰🚽 Срочность = повышенный коэффициент, съёмка за один день вместо двух, больше техники и специалистов, сверхурочная работа на постпродакшене. ✅ В ТЗ: дедлайн готового видео и ориентиры по съёмке, чтобы команду зарезервировали заранее. Были у меня весёлые ребята, рыдали, что видео им нужно через 45 дней — кровь из носу! Мы сдали через месяц. Клиент вернулся с ОС ещё через два, внёс правки, т.к. у него изменились данные. И снова ушёл в анабиоз. Так длилось полгода. Я отдала проект другому продакшену. ❌ Ошибка 4 Утвердили сценарий и пропали Клиент молчит две недели, а команда уже собрана и снята с других проектов. Перенос съёмок = потерянные локации и пересборка графика. 💰🚽 Переносы и отмены всегда оплачиваются отдельно (неустойка), особенно если техника и люди забронированы. ✅ В ТЗ: контактное лицо с правом решения (ЛПР) и режим реакции, например, обратная связь за 2 дня. Фильм получился классный! Живой, динамичный, яркий. На приёмке рекламодатель замечает: «А этого человека надо убрать. И вот тут у нас нарушение ТБ. И это тоже нельзя показывать». Здрасьте! На съёмке всё можно было снимать,ведь сопровождающий не увидел подвоха на месте. ❌ Ошибка 5 Нет списка «Что НЕ снимаем» Если нужно строго корпоративное видео — напишите. Иначе продакшен снимет все ваши секреты, нарушения, персон нон грата и пр. 💰🚽 Оплата лишних итераций и счета за пересъёмки, которые не нужны. ✅ В ТЗ: раздел «Что точно не подходит» (стиль, тон, площадки, локации, секретная информация). 🚩 ЧЕК-ЛИСТ по ТЗ, который убережёт бюджет: ☑️ Цель и задача ролика ☑️ Где будет использоваться ☑️ Целевая аудитория ☑️ Ключевое сообщение ☑️ Хронометраж ± ☑️ Референсы с пояснением ☑️ Сроки сдачи ☑️ Условия съёмки ☑️ ЛПР, дающий обратную связь ☑️ Список «что НЕ снимаем» ☑️ Вилка бюджета (важно!) — честный продакшен сразу скажет, что в вашу сумму можно уложить, а что нет. Вместо резюме Правильное ТЗ — это уважение к деньгам и времени обеих сторон. Когда задача чёткая, продакшен делает ровно то, что нужно, без «давайте попробуем ещё вот так» за ваш счёт.