Пару месяцев назад не помню кто меня попросил рассказать, что я думаю, про использовани...
Пару месяцев назад не помню кто меня попросил рассказать, что я думаю, про использование нейросетей в маркетинге и рекламе. Дорогой, не помню кто, вот выполнила, как просили. И спасибо тебе. Это была добрая охота. [ИИ или голова владельца] Нейросети стремительно проникают в сферу рекламы, но, как показывают исследования, не всегда это идет на пользу брендам. Согласно недавнему опросу, 46% россиян отмечают, что реклама, созданная с помощью искусственного интеллекта, скорее оттолкнет их от покупки. Эксперты связывают это с эффектом "зловещей долины" и чрезмерным доверием брендов к ИИ, что приводит к потере структуры, баланса и смысла рекламного сообщения. Люди эволюционно натренированы замечать малейшие отклонения в человеческой внешности и поведении. Лишний палец, неестественный блеск в глазах - и мозг моментально считывает эти аномалии. Реклама, которая должна вызывать доверие, вместо этого вызывает отторжение." Не все бренды готовы доверять контенту, созданному ИИ. Одна из наших компаний была уверена, что ей достаточно контент-плана на год, сделанного маркетологом, совершенно не знакомого с их целевой аудиторией и продуктом, а потом просто GPT-чат будет писать им тексты, которые выложит айтишник. В результате компания столкнулась с негативной реакцией аудитории. От ее групп в соцсетях в первые 2 месяца отписалось примерно половина, но не молча, а с негативными комментариями. Не зря я уже лет 10 цитирую другого клиента, который уверен, что в любых ИТ-продуктах и приборах главное – голова их владельца. С другой стороны, компания "Б", специализирующаяся на технологичных гаджетах, активно использует ИИ для создания креативов, но с обязательной ручной доработкой. В этом случае ИИ имеет огромный потенциал. Они позволяют быстро генерировать множество идей и вариантов. Но надо помнить, что без человеческого контроля и дизайнерской логики результат может быть непредсказуемым. Поэтому мы используем ИИ как инструмент, а не как замену креативной команде. Я уверена, что будущее за гибридным подходом, когда ИИ используется для автоматизации рутинных задач, а стратегическая составляющая остается за человеком. Финальная идея, эмоция и "душа" останутся за человеком. Реклама станет гибридной, и покупатель не всегда сможет отличить, где заканчивается работа человека и начинается работа машины. Однако на рынке существует и проблема множества открытых вопросов, связанных с авторским правом и заимствованиями. Пока поток ИИ-контента, в том числе в рекламе, плохо контролируем.