#чтениевотлучшееучение
#чтениевотлучшееучение Чип Хиз, Дэн Хиз. «Сделано, чтобы прилипать» Вдогонку к вебинару про нейросети — сегодняшняя книга. Чип и Дэн Хиз, «Сделано, чтобы прилипать». Это про то, как рождаются идеи, которые запоминаются надолго. А в наше время мало что прилипает. Книга не только для маркетологов. Я бы сказала, в первую очередь для предпринимателей. Потому что каждый день мы что-то продаём, объясняем, доносим. Клиентам. Партнёрам. Инвесторам. Команде. И часто наши идеи не срабатывают. Не потому что плохие. А потому что не «прилипают». Что мне понравилось больше всего Не готовые алгоритмы. Их в книге нет. А классификация «прилипнет — не прилипнет». Авторы дают приметы, по которым можно отличить идею, которая запомнится, от той, что пройдёт мимо. Это очень практично. Потому что не всегда есть время тестировать на фокус-группах. А приметы — есть. Что это даёт предпринимателю Первое. Вы начинаете видеть, почему одни ваши сообщения работают, а другие нет. Почему клиенты запоминают одну презентацию и забывают десять других. Второе. Вы можете проверять идеи до того, как вложите в них деньги. Не «нравится / не нравится», а «прилипнет / не прилипнет». Это разные критерии. Третье. Вы учитесь упаковывать сложное в простое. Чтобы ваша ценность была понятна с первого касания. В книге много примеров. Читается легко. И полезно всем, кто разрабатывает идеи, продукты, стратегии. Не только маркетологам. А всем, кто хочет, чтобы его услышали. Рекомендую её предпринимателям. Особенно тем, кто устал объяснять одно и то же разным людям и не получать отклика. Возможно, дело не в идее. А в том, как она упакована.