Правительство РФ поддержало законопроект о популяризации многодетной семьи в рекламе.
Правительство РФ поддержало законопроект о популяризации многодетной семьи в рекламе. Тут же реакция экспертов и медиа: «Это не повысит рождаемость», «Реклама не заменит демографическую политику». То есть все эти люди-эксперты оценивают инициативу по шкале «влияние на рождаемость». Но в тексте законопроекта черным по белому сказано: цель «формировать у людей позитивное восприятие этого образа». Это не про то, чтобы завтра все побежали рожать третьего. Это про то, чтобы многодетная семья перестала быть в массовой культуре чем-то маргинальным, «неуспешным» или «проблемным». Это работа с визуальным каноном, а не с демографической статистикой. Инструмент нормализации образа. Если мы хотим, чтобы многодетность воспринималась как норма, этот образ должен постоянно присутствовать в медиаполе. Не как исключение из правил, а как один из вариантов нормы. И тогда вопрос к экспертности тех самых экспертов-комментаторов …