Яна Попова: основатель Altaria про бизнес | жизнь | материнство
Бизнес · 11 июля 2026 г.
Вчера на пляже отеля «Камелия» я в очередной раз убедилась: сильный бренд не продаёт.
Вчера на пляже отеля «Камелия» я в очередной раз убедилась: сильный бренд не продаёт. Он создаёт атмосферу, в которую хочется войти. Один из пляжных бунгало был полностью забрендирован Clarins. И знаете, что меня зацепило? Это было сделано не «в лоб». Никаких кричащих баннеров «купи-купи». Всё — стильно, красиво, со вкусом. Продуманно до мелочей. Ты просто идёшь по пляжу — и попадаешь в отдельный маленький мир этого бренда. Эстетика, детали, ощущение заботы и премиальности. И в этот момент с тобой не разговаривают языком рекламы. С тобой разговаривают языком впечатления. Вот это, на мой взгляд, и есть высший пилотаж брендинга. Потому что слабый бренд кричит: «Купи меня! Я лучший! У меня скидка!» А сильный — просто создаёт пространство, настроение, эстетику. И ты сам хочешь стать его частью. Тебе не продают — тебя приглашают в мир, в котором приятно находиться. Люди не покупают продукт. Люди покупают ощущение себя рядом с этим продуктом. Кто я, когда я это выбираю. В какой мир я вхожу. Clarins на том бунгало продавал не крем. Он продавал ощущение красоты, ухоженности, лёгкости, отдыха у моря. И это работает в сто раз сильнее любого прямого «купите наш товар». Я смотрела на всё это — и, конечно, думала про «Алтарию». Про то, что бренд — это ведь не логотип и не этикетка. Это атмосфера, которую ты создаёшь вокруг продукта. Эмоция, которую человек проживает, когда берёт тебя в руки. История, частью которой ему хочется быть. Цена кричит. Ценность остаётся. А сильный бренд идёт ещё дальше ценности — он создаёт целый мир. И этот мир люди запоминают куда крепче, чем цену и характеристики. Такие моменты для меня — не просто «красиво провела время на пляже». Это насмотренность. Это учёба. Я всегда смотрю по сторонам глазами предпринимателя: как сделано, почему это цепляет, что я могу перенести в своё дело. Красота, вкус и продуманность в деталях продают лучше любых слов. Вчерашний пляж напомнил мне об этом ещё раз.