👩 Сильные и независимые в России, или как соло-мамы становятся важной аудиторией для б...
👩 Сильные и независимые в России, или как соло-мамы становятся важной аудиторией для бизнеса В нашей стране около 4,8 млн женщин воспитывают детей без партнёра, и сегодня это уже не нишевая социальная категория, а самостоятельная аудитория со своими моделями потребления. Исследование показывает особенности потребительского поведения этой группы: 🔸 63% готовы платить больше за действительно качественные товары; 🔸 44% пользуются платными цифровыми подписками; 🔸 20% владеют инвестиционными продуктами; 🔸 83% регулярно пользуются маркетплейсами; 🔸 94% еженедельно заходят в соцсети, а 91% — в мессенджеры. Поменялось и само восприятие: 96% опрошенных негативно относятся к определениям «одинокая мама» или «мать-одиночка». Вместо акцента на отсутствии партнёра всё чаще используется термин «соло-мама» — он подчёркивает самостоятельность женщины. 🧐 Получается, брендам всё сложнее рассматривать эту аудиторию только через призму уязвимости: для бизнеса это всё более самостоятельный и цифрово активный потребительский сегмент.