На площадке генерального партнера ГК «Атмосфера» состоялась сессия «Девелопмент и креат...
На площадке генерального партнера ГК «Атмосфера» состоялась сессия «Девелопмент и креативные индустрии» Открыл программу Александр Федоров, коммерческий директор ГК «Атмосфера» (г. Кемерово). В своем выступлении «Как хорошая идея превращается в ценность, за которую готов платить покупатель?» он разобрал на примере конкретных жилых проектов – ЖК «Уютный квартал», «Чемпион Парк» и «Парковый» – как архитектура, дизайн и продуктовые решения конвертируются в осязаемую ценность для потребителя. Спикер подчеркнул, что креатив напрямую влияет на восприятие бренда, а «идея, меняющая жизнь человека к лучшему, — бесценна». Дарья Халепа, директор по развитию компании «Умное сердце» (г. Москва), продолжила тему брендинга в своем докладе «Брендинг как инструмент создания эмоциональной связи с потребителем», обозначив заметные сдвиги в данной отрасли. По ее словам, российский брендинг как явление сформировался недавно и уже прошел путь от задачи маркетинга «сбыть товар» до «выстраивания отношений» и работы со смыслами. Халепа выделила шесть ключевых опор для создания идеи: продукт, культура региона, видение команды, история места, аудитория и рынок. В контексте девелопмента это трансформируется в глобальную задачу – создание среды и смыслов для удержания населения в регионе. Александра Латыпова, руководитель группы продукта ГК «Атмосфера» (г. Кемерово), в своем выступление «Как идея превращается в пространство, в котором хочется жить?» подчеркнула, что человек по-разному реагирует на определенное окружение, и именно эмоции со временем формируют место для жизни. В связи с этим оценивать девелоперский продукт необходимо не как статичный объект, а как «путь проживания» человека в этом месте. Девелопер напрямую влияет на ощущение человека в жилом комплексе, однако конечный результат – это всегда сотворчество: компания проектирует среду, а эмоции уже создает сам человек. Завершил сессию Сергей Остроух, основатель и генеральный директор ГК «ИМАГО» (г. Москва), с темой «Архитектура взросления: каким должно быть пространство, в котором растёт человек». Эксперт акцентировал, что при выборе жилья люди все чаще думают о том, где растить детей. Задача современной образовательной архитектуры – стать частью городской среды и смоделировать интерес ребенка к развитию. По словам Остроуха, образование сегодня – один из топ-факторов, напрямую влияющих на выбор недвижимости. 📌Сайт форума 📲 Канал форума в Макс #События_Форума