JIMMY CHOO AURIA
JIMMY CHOO AURIA Сегодня Jimmy Choo знает весь мир. Но когда-то будущее бренда зависело от решения бывшего голливудского каскадёра В начале 1990-х Тамара Меллон работала редактором отдела аксессуаров британского Vogue. Она постоянно искала обувь для съёмок, знакомилась с новыми моделями, дизайнерами и мастерами. Так в её поле зрения появился Джимми Чу. Он шил обувь на заказ в небольшом ателье в лондонском Ист-Энде. Тамара увидела в его таланте возможность для совсем другого масштаба: не отдельные пары на заказ, а полноценные коллекции, производство в Италии, магазины и международные продажи. Идея её захватила. Теперь оставалось убедить в ней самого Джимми. А Джимми Чу восторга Тамары поначалу не разделял. Перед ним была модная девушка из Vogue, которая пришла в маленькое ателье и рассказывала, как превратить его в большой обувной Дом. Отнёсся он к этому скептически: пусть сначала попробует настоящую работу — возможно, наиграется и уйдёт сама. Тамаре предложили поработать в мастерской. Не рассуждать о будущих коллекциях и международном бизнесе, а отвечать на звонки, общаться с клиентами и каждый день видеть, как на самом деле живёт ателье. Она согласилась. Прошла неделя — не ушла. Потом месяц. Потом второй. Три месяца Тамара продолжала приходить в мастерскую, и отношение Джимми к её идее постепенно менялось. Стало понятно: девушка из Vogue пришла сюда не поиграть в обувной бизнес. Но убедить Джимми было только половиной дела. Для производства первых коллекций требовались деньги, и Тамара пошла к своему отцу — Томми Йерди. Его биография кажется совершенно неожиданной для человека, которому предстояло сыграть важную роль в истории Jimmy Choo. В молодости Йерди был актёром и каскадёром, работал дублёром Рока Хадсона — одной из главных голливудских звёзд 1950–1960-х годов. Позже он занялся бизнесом и стал деловым партнёром Видала Сассуна — знаменитого британского парикмахера, сумевшего превратить собственное имя в международный бренд. Казалось бы, отец должен был сразу понять замысел дочери. Но на просьбу о деньгах он ответил: нет. Тамара снова не отступила. Она написала бизнес-план и отправилась искать инвесторов сама. Теперь ей приходилось убеждать людей вложить деньги в обувную компанию, которую собиралась создать редактор Vogue без опыта собственного бизнеса. Желающих не нашлось. Ей больше ничего не оставалось, как снова идти к отцу. Но на этот раз она пришла не только с идеей, а с продуманным бизнес-планом и несколькими месяцами работы в мастерской за плечами. Томми Йерди посмотрел на проект иначе и изменил решение. Он одолжил Тамаре £150 000. Эти деньги позволили заказать производство первых пар в Италии, а в 1996 году появилась компания Jimmy Choo. В этой истории удивительно, сколько раз всё могло закончиться, так и не начавшись: Джимми мог окончательно сказать «нет», Тамаре могла надоесть работа в мастерской, отец мог не изменить своего решения. Но в итоге редактор Vogue, обувщик из Ист-Энда и бывший голливудский каскадёр оказались героями одной истории. И сегодня, глядя на Jimmy Choo Auria, трудно представить, что когда-то судьба будущего бренда во многом зависела от того, поверит ли один человек в настойчивую идею своей дочери. Подписывайтесь на наш канал, здесь мы рассказываем истории культовой обуви, сумок и одежды Консультация по услугам #JimmyChoo #JimmyChooAuria #Auria #ИсторияJimmyChoo #ИсторияОбуви #ИсторияМоды #MYST