А вы вообще знаете, кто покупает ваш товар?
А вы вообще знаете, кто покупает ваш товар? Вчера на эфире в закрытом клубе как раз обсуждали аналитику поисковых запросов WB и новую возможность глубже посмотреть на аудиторию. В разделе «Аналитика → Аналитика поиска → Поисковые запросы на WB» теперь можно открыть конкретный запрос и посмотреть, кто делает заказ. Например, не просто увидеть, сколько раз искали «платье женское вечернее», а посмотреть портрет наиболее характерного покупателя по этому запросу: пол, возраст и регион. По возрастным группам WB позволяет сравнить количество заказов, конверсию в заказ и глубину просмотра выдачи. По регионам — посмотреть количество заказов и индекс спроса, то есть насколько товар популярен в конкретном регионе относительно других. Зачем это селлеру? Допустим, вы уверены, что основной покупатель товара – женщина 25–35. Делаете под неё первый слайд, контент, позиционирование, а данные показывают, что значимая часть заказов идёт от другой возрастной группы. Причём она иначе листает выдачу и конвертируется в заказ. Или один и тот же запрос хорошо работает в одних регионах и заметно хуже – в других. Это уже дополнительная информация для работы с контентом, SEO, продвижением и самим позиционированием товара. WB отдельно указывает, что отчёт можно использовать для оценки запросов, поиска спроса и оптимизации продвижения. Только есть нюанс: полный анализ аудитории поисковых запросов доступен не всем. Для него нужен «Джем» на тарифе «Продвинутый» или «Премиальный» либо продвинутая подписка через конструктор тарифов. Вчера в клубе как раз говорили о том, как подобные данные использовать в работе, а не просто смотреть на красивые графики. А теперь интересно: Вы уже посмотрели, кто покупает ваш самый продаваемый товар – именно по данным WB, а не «ну вроде женщины 25–45»?