Разгон рекламного аукциона по полной 🔥
Разгон рекламного аукциона по полной 🔥 Я честно признаюсь, не сразу заметил эту новость, а ещё точнее - неправильно оценил эффект от нее. А под раздачу так или иначе попадут все. Минимальная ставка будет зависеть от спроса на продвижение и других факторов. Каких других факторов? Непонятно. Сначала я подумал, что это обычное повышение минимальной ставки. Ну окей, её и до этого поднимали, не первый раз. Но давайте по порядку. Чтобы минимальная ставка точнее отображала ситуацию выдачи и помогла добиваться заметного эффекта от продвижения, мы введём коэффициент, который будет регулировать минимальную ставку. Она будет рассчитываться так: минимальная ставка = базовая ставка * коэффициент. Базовая ставка будет такой же, как и минимальные ставки. Коэффициент показывает уровень конкуренции. Чем больше продавцов продвигается в вашей категории или подкатегории, тем он выше. Также на него влияет средняя цена товара, средняя конверсия, средняя ставка и другие факторы. А мы с командой нарыли, что коэффициент ещё зависит от сезонности, от спроса, от конкуренции. И там вообще много факторов, которые не прозрачны. 🔵И самое важное ВБ, получается, вмешивается в конкуренцию. У нас пожар, а ВБ вместо того, чтобы его тушить, наоборот подливает масло. Возьмём, например, категорию купальники. Коэффициент зависит от сезона. И когда в мае-июне будет всплеск купальников, реклама будет ещё дороже. Если помните, несколько месяцев назад ВБ сократил количество товаров в поисковой выдаче. У нас даже появилась органика в выдаче. Потом ВБ понял, что не досчитался денег с рекламного бюджета. И теперь у нас почти все товары снова в рекламе. Плюс поскольку логистика стала дорогая (у многих занимает 20–30% от выручки) селлеры начали сокращать ДРР. Но ВБ это, видимо, не понравилось. Вот, что это за новость на самом деле. ❗️ Если вы до сих пор этого не сделали, обязательно зайдите в свои рк и посмотрите, как у вас теперь работает реклама, и сколько вы тратите денег после 13 марта? Увеличился ли у вас ДРР? У нас да. ❤️ - тоже да 🔥 - осталось так же