Екатерина Егорова I специалист по нейросетям I Нейро-баба
IT и технологии · 24 августа 2026 г.
Можно ли законно использовать лицо и голос человека, созданные нейросетью?
Можно ли законно использовать лицо и голос человека, созданные нейросетью? Представим: вы хотите использовать в рекламе цифровую копию известного актёра. Лицо настоящее не снимали. Голос не записывали. Всё создала нейросеть. Возникает вопрос: а что с правами? На самом деле появление нейросетей здесь не переворачивает всё с нуля. Раньше фотографию человека могли использовать в рекламе. Могли использовать его голос. Могли снимать его в кино или для журнала. И под это оформлялись соответствующие договоры. С цифровой копией принципиально меняется прежде всего инструмент создания. Раньше такую копию могли создать другими способами. Теперь её можно сделать с помощью нейросети. А значит, если вы хотите использовать лицо или голос конкретного человека в коммерческих целях, вопрос прав никуда не исчезает только потому, что изображение или голос сгенерировала машина. И здесь уже не стоит надеяться на волшебную кнопку: «Это сделала нейросеть, значит, можно». Нельзя просто взять лицо известного человека, сгенерировать его в рекламе и считать, что нейросеть автоматически дала вам право на использование. Нужны нормальные юридические основания и договорённости. А дальше возникает ещё один вопрос: нужно ли вообще маркировать контент, созданный нейросетью? И вот здесь начинается отдельная дискуссия. Потому что сегодня ИИ уже используется далеко не только для создания картинок и роликов. Современные смартфоны обрабатывают фотографии с помощью ИИ. Нейросети помогают обрабатывать рентгеновские снимки. ИИ становится частью самих инструментов, которыми мы пользуемся каждый день. И тогда возникает вопрос: если маркировать всё, где поучаствовал ИИ, то что именно считать ИИ-контентом? А главное — зачем нам это маркировать? Так нужно всё-таки маркировать ИИ-контент или мы пытаемся поставить ярлык на технологию, которая уже встроена практически во всё вокруг? Пишите в комментариях. Интересно, что вы думаете.