Чижик в этом году заметно прибавил в маркетинговой креативности
Чижик в этом году заметно прибавил в маркетинговой креативности Для дискаунтера, от которого привыкли ждать рекламы про низкие цены, у сети неожиданно насыщенная творческая жизнь. На ТВ — ситкомы с героями «СашиТани», «Универа» и семьёй Кукояк. В соцсетях — армия блогеров, продвигающих как собственные торговые марки, так и коллекционные игрушки, для которых запускают целые спецпроекты и челленджи. А ещё пушистый маскот, которого недавно всем интернетом нянчили в Threads. К флешмобу подключились сотни российских брендов. Похоже, «Чижик» решил конкурировать не только ценами, но и эмоциями. Ведь скидки можно перебить, а узнаваемый характер бренда и привязанность покупателей скопировать куда сложнее. Для дискаунтера довольно любопытная стратегия: сделать так, чтобы в магазин ходили не только потому, что выгодно, но и потому, что это свой бренд.