Яндекс Директ на МАХ| профессионально, надежно, грамотно
Маркетинг · 28 августа 2026 г.
🔎 Как провести ежемесячную проверку рекламной кампании
🔎 Как провести ежемесячную проверку рекламной кампании Реклама запущена и приносит заявки. Можно больше ничего не трогать? Нет. Даже хорошо настроенная кампания со временем требует внимания. Появляются новые поисковые запросы. Меняется поведение пользователей. Одни объявления работают лучше других. На сайте что-то обновляется. Меняется стоимость клика и заявки. Поэтому хотя бы раз в месяц полезно устраивать рекламе небольшую плановую проверку. Не обязательно сразу что-то менять. Сначала — посмотреть, что происходит: 1️⃣ Проверяем поисковые запросы Начните с того, по каким реальным фразам люди приходили из поиска. Посмотрите: 🔹 есть ли нецелевые запросы; 🔹 появились ли новые формулировки клиентов; 🔹 какие запросы расходуют бюджет; 🔹 какие приводят полезные действия. Нецелевые запросы → кандидаты в минус-фразы. А хорошие новые формулировки могут подсказать идеи для семантики и объявлений. 2️⃣ Проверяем объявления Какие объявления получают клики? А какие после клика приводят к заявкам? Обратите внимание на: заголовок; оффер; преимущества; призыв к действию. Но не меняйте объявление просто потому, что «давно ничего не обновляли». Сначала должна появиться причина и гипотеза. 3️⃣ Проверяем сайт Рекламная кампания может быть настроена хорошо, а заявки всё равно теряться после перехода. Откройте посадочную страницу — желательно и с компьютера, и со смартфона. Проверьте: ✔ совпадает ли предложение с объявлением; ✔ понятен ли первый экран; ✔ видна ли кнопка; ✔ удобно ли заполнить форму; ✔ работают ли формы и контакты; ✔ нормально ли загружается страница. И обязательно отправьте тестовую заявку. Не предполагайте, что форма работает. Проверьте. 4️⃣ Проверяем цели и конверсии Теперь смотрим: Что делают люди после клика? Сколько было: 📩 заявок; 📞 звонков; 📅 записей; 🛒 покупок; 💬 других важных обращений. И здесь важно убедиться, что цели действительно отслеживаются корректно. Иначе можно принимать решения по неполным данным. 5️⃣ Проверяем стоимость заявки Не ограничивайтесь вопросом: «Сколько мы потратили?» Посчитайте: Расход ÷ Количество заявок = Стоимость заявки И сравните показатель с предыдущими периодами. Стоимость выросла? Не спешите сразу снижать ставки или останавливать кампанию. Сначала выясните, почему это произошло. 6️⃣ Смотрим дальше заявки Если есть данные о продажах, добавьте их в анализ. Сколько обращений оказались целевыми? Сколько превратились в покупателей? Какую выручку и прибыль они принесли? Иногда кампания с более дорогими заявками приводит клиентов, которые покупают чаще или приносят больше денег. 7️⃣ Проверяем бюджет Посмотрите: 🔹 куда ушла основная часть расходов; 🔹 какие направления получают бюджет; 🔹 какие из них дают результат; 🔹 есть ли расходы без понятной отдачи. Но правило остаётся прежним: не режем бюджет только потому, что какая-то строка кажется дорогой. Сначала смотрим, что она приносит бизнесу. 8️⃣ Записываем выводы Это один из самых полезных этапов. После проверки запишите: Что работает хорошо? Где нашли проблему? Что хотим проверить? Что изменим? Какой результат будем отслеживать? Так ежемесячная проверка превращается не в хаотичное: «Давайте что-нибудь поменяем» а в последовательную работу с рекламой. ------------------------------------------------- Присоединяйтесь к нам: наши каналы с полезным контентом!👇 📌 Зарабатываем на партнерках - Подписаться 📌 Тильда на МАХ - Подписаться Сохраните PDF «ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ ПРОВЕРКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ»👇