Яндекс Директ на МАХ| профессионально, надежно, грамотно
Маркетинг · 13 августа 2026 г.
➖ Минус-фразы после запуска: почему список нужно постоянно дополнять
➖ Минус-фразы после запуска: почему список нужно постоянно дополнять Кажется, что минус-фразы можно собрать один раз перед запуском рекламы — и больше к ним не возвращаться. Но на практике именно после запуска начинается самая важная работа. Почему? Потому что невозможно заранее предусмотреть все формулировки, которыми люди будут пользоваться в поиске. Простой пример Допустим, компания устанавливает пластиковые окна. Перед запуском рекламы мы уже добавили очевидные минус-фразы: ❌ бесплатно; ❌ своими руками; ❌ вакансии; ❌ б/у. Реклама запущена. И через некоторое время в поисковых запросах появляются: «как самому установить пластиковое окно» «ремонт старого пластикового окна своими руками» «работа установщиком окон» «скачать инструкцию по установке окон» Эти запросы могут расходовать бюджет, хотя потенциальных клиентов среди них почти нет. Что делать? Нужно регулярно просматривать реальные поисковые запросы. Если видим явно нецелевое слово или направление — добавляем его в минус-фразы. Так список постепенно становится точнее. Например: «самому» → ➖ минус-фраза «инструкция» → ➖ минус-фраза «работа» → ➖ минус-фраза «скачать» → ➖ минус-фраза После этого реклама будет реже показываться людям, которые ищут совсем не вашу услугу. Почему нельзя составить идеальный список заранее? Потому что люди формулируют запросы очень по-разному. Иногда совершенно неожиданно. И именно статистика работающей кампании показывает, какие лишние запросы возникают в реальности. Поэтому работа с минус-фразами — не разовая настройка. Это часть регулярной оптимизации рекламы. Но есть важный момент! Не нужно добавлять в минус-фразы всё подряд. Перед добавлением слова спросите себя: «Может ли человек с таким запросом всё-таки стать моим клиентом?» Если да — исключать его автоматически не стоит. Слишком агрессивный список минус-фраз может отрезать и полезный трафик. ___________________________ 📌 Главное запомнить ✔ Первый список минус-фраз создаётся до запуска. ✔ После запуска его нужно дополнять. ✔ Источник новых минус-фраз — реальные поисковые запросы. ✔ Добавляем только действительно нецелевые слова. ✔ Наша задача — не убрать как можно больше трафика, а убрать ненужный. ___________________________ 💡 Мысль дня Хороший список минус-фраз не создаётся один раз. Он развивается вместе с рекламной кампанией. 💬 А когда вы последний раз проверяли, по каким реальным запросам показывается ваша реклама? Присоединяйтесь к нам: наши каналы с полезным контентом!👇 📌 Зарабатываем на партнерках - Подписаться 📌 Тильда на МАХ - Подписаться