Яндекс Директ на МАХ| профессионально, надежно, грамотно
Маркетинг · 12 августа 2026 г.
🔎 Поисковые запросы и ключевые слова — не одно и то же
🔎 Поисковые запросы и ключевые слова — не одно и то же На первый взгляд кажется, что это одно и то же. Мы добавляем в рекламную кампанию ключевую фразу — и думаем, что именно её человек обязательно введёт в поиске. Но всё работает немного иначе. Что такое ключевое слово? Это фраза, которую мы добавляем в рекламную кампанию, чтобы система понимала, по каким интересам и формулировкам может показывать объявление. Например: ремонт квартиры Это наша ключевая фраза. А что такое поисковый запрос? Это уже то, что реальный человек действительно написал в поисковой строке. Например: 🔹 недорогой ремонт квартиры; 🔹 ремонт квартиры под ключ цена; 🔹 сколько стоит ремонт квартиры; 🔹 ремонт квартиры своими руками; 🔹 вакансии ремонт квартир. И вот здесь начинается самое интересное: Одно ключевое слово может привести пользователей по очень разным поисковым запросам. Некоторые из них будут целевыми. А некоторые — совершенно бесполезными для бизнеса. Почему нужно смотреть реальные запросы? Допустим, мы рекламируем услугу ремонта квартир. Человек вводит: «ремонт квартиры своими руками» Он хочет сделать ремонт самостоятельно. Или: «работа ремонт квартир» Он ищет вакансию. Для рекламодателя такие переходы, скорее всего, не нужны. Но если регулярно смотреть поисковые запросы, можно заметить эти формулировки и добавить ненужные слова в минус-фразы. Именно поэтому реклама после запуска требует внимания Недостаточно один раз собрать ключевые слова и больше к ним не возвращаться. После запуска нужно смотреть: 🔍 по каким запросам действительно приходят люди; ✅ какие запросы приводят потенциальных клиентов; ❌ какие расходуют бюджет впустую; ➖ какие слова стоит добавить в минус-фразы. Так реклама постепенно становится точнее. Простой пример Ключевая фраза: «курсы английского» А реальные запросы могут быть: ✅ курсы английского для взрослых; ✅ курсы английского онлайн; ❌ бесплатные курсы английского; ❌ скачать курс английского; ❌ работа преподавателем английского. Ключевая фраза одна. А намерения людей — совершенно разные! _________________________________ 📌 Главное запомнить ✔ Ключевое слово задаёт направление показа рекламы. ✔ Поисковый запрос показывает, что человек действительно искал. ✔ Именно реальные запросы помогают увидеть нецелевой трафик. ✔ Проверять их нужно регулярно, а не только после запуска кампании. __________________________________ 💡 Мысль дня Не судите о качестве рекламы только по ключевым словам. Смотрите, что люди действительно вводят в поиске. 💬 Проверяете ли вы реальные поисковые запросы после запуска рекламной кампании? Присоединяйтесь к нам: наши каналы с полезным контентом!👇 📌 Зарабатываем на партнерках - Подписаться 📌 Тильда на МАХ - Подписаться