Интеграции в журналах и фиджитал — 27 сентября 2026 г. в 08:06:50.138
Интеграции в журналах и фиджитал Я сейчас разбираю коробки в университетской библиотеке и нашёл вот такую рекламную вставку от БМВ. BMW, обратите внимание, ваши рекламные интеграции работают уже 15 лет. На первый взгляд — обычная рекламная вставка в журнале. Открываешь её — и у автомобиля загораются фары. Я вспомнил одну совершенно безумную историю из 2010 года. Тогда в российском Vogue появилась реклама Martini Gold. Только это была уже не совсем реклама: прямо внутрь страницы встроили маленький видеоплеер с экраном и динамиком. Открываешь разворот — и начинается видео с Моникой Беллуччи. Это был декабрьский номер Vogue. Тираж специального выпуска — всего около семи тысяч экземпляров. И дальше журнал купили не только любители моды, но и гики. Они начали разбирать эту рекламную вставку по винтикам и выяснили, что внутри находится практически обычный китайский видеоплеер: процессор, память, аккумулятор, экран, USB. А потом началась инженерная вакханалия. Люди стали перепрошивать эту штуку, разбираться с процессором, пытаться запускать Linux и превращать рекламную вставку в самостоятельный маленький компьютер. То есть журнал, который должен был закончить жизнь в макулатуре после просмотра рекламы Martini, внезапно стал дешёвым конструктором для гиков. И мне нравится эта история ещё и потому, что тогда только появился iPad — дорогой, совершенно новый и почти магический гаджет. А тут ты покупаешь Vogue, вырезаешь из него рекламу, немного допаиваешь — и получаешь свой собственный планшет. Ну, правда, в первую очередь планшет для туалета. Похоже, идея «оживить бумагу» значительно старше, чем кажется.