104,2FM автор сюжета: Александр Васин
104,2FM автор сюжета: Александр Васин Экраны растут, бюджеты сокращаются: что происходит с наружной рекламой в Красноярске Российский рынок наружной рекламы по итогам первого полугодия 2026 года вырос. Рекламодатели всё чаще выбирают цифровые экраны, тогда как классические щиты теряют выручку. Например, по оценке аналитиков «Эспар-Гео», выручка цифровых конструкций увеличилась почти на четверть, рекламы на транспорте — на 20,5%, внутри помещений — на 15%. Классические щиты, напротив, потеряли за год 33% выручки. Значительная часть прироста пришлась на компактные экраны. 🟠 Почему рекламодатели выбирают экраны В Красноярске агентства подтверждают интерес к новым форматам, но главным вызовом называют сокращение клиентских бюджетов. Что касается интереса к цифровым поверхностям, то рекламодатели проявляют к ним умеренный интерес. Предпринимателей устраивает, что их не нужно арендовать целиком на месяц, ролик бренда может показываться в ротации с другими. Это позволяет гибче планировать кампанию. Коммерческий директор красноярского агентства Юлия говорит, что спрос на цифровые конструкции растёт постепенно. “Этот формат более привлекательный и яркий. Медиафасады появились, что тоже стало интересно. По цене плюс-минус одно и то же, может даже экономнее выходит, поскольку не нужно печатать рекламный материал”, - говорит Юлия При этом, отмечает Юлия, местные компании размещаются примерно на прежнем уровне, а вот крупные федеральные рекламодатели сокращают расходы на кампании в городах. 🟠 У всех ли в Красноярске спрос “уходит в цифру”? Менеджер другого красноярского агентства Анастасия отмечает падение числа заказов и бюджетов клиентов. По её оценке, спрос на наружную рекламу у агентства стало, как минимум, на 40% меньше. При этом заметного перехода клиентов с обычных щитов на цифровые Анастасия пока не видит. Некоторые рекламодатели интересуются экранами и считают их более заметными, но говорить о массовой смене формата в Красноярске, по её словам, рано. Подписаться на BFM Красноярск