❤️ От концепции до реализации — как брендбук помогает в работе
❤️ От концепции до реализации — как брендбук помогает в работе На мастер-классе у нашего делоросса Татьяны Чертковой — основателя рекламно-производственной компании «Реклама59» — разобрали реальные ситуации из работы с брендами. Почему одного логотипа недостаточно для заказа вывески? Зачем собственнику участвовать в разработке дизайна? И что делать, если брендбук есть, но им никто не пользуется? 🟠 «50 оттенков оранжевого» На сайте — один оттенок, на визитке — другой, на вывеске — третий. Чтобы фирменный цвет оставался узнаваемым на разных материалах, в брендбуке фиксируют его параметры для печати и экранов. Передавайте их подрядчику вместе с логотипом и согласованными образцами оформления — это поможет заранее определить требования к результату. 🔵 Важно задать тон компании Прежде чем выбирать цвета и шрифты, определите, какой вы хотите видеть компанию в глазах клиента — какие качества он должен с ней связывать и какое впечатление она должна производить. Именно это нужно объяснить маркетологу и дизайнеру, чтобы оформление и тексты передавали задуманный образ компании. ⚪ Единые правила для всей команды Брендбук помогает сохранять фирменный стиль, когда сотрудники и подрядчики опираются на одни и те же образцы. Для этого важно познакомить команду с правилами, обеспечить доступ к актуальным файлам и определить, кто будет проверять новые материалы перед публикацией или производством. 🟠 Бренд по полочкам Одна папка. Соберите актуальные логотипы, шрифты и шаблоны — всё, что команда использует при подготовке материалов. Три слова и одно обещание. Сформулируйте, каким вы хотите видеть свой бренд и что обещаете клиенту. Общий ориентир. Зафиксируйте эталонный логотип, фирменные цвета и образцы оформления, с которыми можно сверять новые макеты. Вопросы до договора. Уточните у подрядчика состав работ, количество правок, форматы файлов и условия помощи во внедрении. Эти правила многим знакомы, но кажутся не такими срочными на фоне других задач. Поэтому файлы остаются в переписках, образцы — несогласованными, а работа над фирменным стилем откладывается на «потом». Проверьте, что из этого уже сделано в вашей компании. Утвердить фирменный цвет и образец до заказа проще, чем переделывать готовую вывеску или перепечатывать тираж. Когда требования согласованы заранее, на каждом следующем заказе вы экономите время на обсуждениях и снижаете расходы на исправления. 💙 Продолжим разбирать практические вопросы маркетинга на следующих встречах. Ближайшая тема — правила благоустройства и требования 168-ФЗ. Следите за новостями! #МастерКласс #Брендинг #ТатьянаЧерткова #Реклама59 #Брендбук