Существуют ли гарантии в SEO?
Существуют ли гарантии в SEO? О, эта тема — просто святое. Сижу сейчас, жую бутерброд с сыром (сыр плавленый, не судите), и вспомнил разговор с одним клиентом на прошлой неделе. Значит, звонит мне вчера и говорит: «Ребята, я хочу на SEO. Только давайте сразу договоримся — вы мне даете гарантию, что я выйду в топ-3 по таким-то запросам через три месяца?». И я сижу, слушаю это, и у меня прям глаз дергается. Короче. Гарантии в SEO. Ха-ха. Ха. Сейчас объясню, но сразу предупреждаю — если вы ждете, что я сейчас скажу «да, есть волшебная кнопка и договор с гарантией топа», то лучше закройте пост и идите искать фейковое агентство, которое вам это нарисует. Серьезно. В чем прикол. SEO — это единственная сфера маркетинга, где ты можешь делать всё идеально, а на тебя… ну, выпадет снег. Или нет, лучше так: ты строишь дом, заливаешь фундамент, кладешь кирпич по кирпичу, а потом приходит Гугл (или Яндекс, неважно) и говорит: «А знаешь что? А давай-ка мы поменяем алгоритм, и теперь у тебя сайт считается мусорным, потому что у тебя шрифт на полпикселя съехал». И всё. Ты не в топе. Я видел такое. Своими глазами. Один проект, интернет-магазин этих… ну, товаров для дома, короче. Работали с ним, наращивали ссылочную массу, контент писали, юзабилити чинили. Всё росло, трафик рос, позиции — огонь. И тут бац — апдейт. февральский, кажется, уже не помню. И сайт упал. Не то чтобы в «дно», но процентов на 40 по трафику. А клиент сидит и тычет пальцем в договор: «А где гарантия?». А гарантии нет. Потому что мы не можем гарантировать, что у алгоритмов не случится приступа шизофрении. Но! Есть нюанс. Многие сейчас скажут: «Ага, значит, SEO — это лотерея». Нет. Не лотерея. Это как строить бизнес в стране, где президент может в любой момент принять новый закон. Ты не можешь это контролировать, но ты можешь сделать так, чтобы твой бизнес был устойчив к этим изменениям. Поняли? Не гнаться за этими… как их… быстрыми схемами, не покупать ссылки пачками на каких-то досках объявлений, а делать качественный сайт. И вот тут-то и появляется единственная гарантия, которая вообще может быть в SEO. Гарантия процесса. Не результата, а того, что мы будем делать всё, что от нас зависит. И если я вижу, что специалист говорит: «Я гарантирую вам топ за три месяца» — я знаю, что это либо дурак, либо мошенник. Потому что никто не может гарантировать то, что зависит от поисковика, конкурентов и даже от того, как поведет себя пользователь, который зайдет на сайт. А бывает ещё круче. Клиент говорит: «Я хочу в топ по запросу “купить дешево телефон”». Ну окей. Там же конкуренция — «Эльдорадо», «М.Видео», эти ребята с бюджетами на продвижение как годовой бюджет небольшого города. И ты сидишь, смотришь на свой сайт-одностраничник, который сделан на коленке за 15 тысяч, и думаешь: ну какой топ, а? Какие гарантии? Тут даже если весь бюджет на SEO за год слить, ты с ними не сравнишься. Просто потому, что у них команда разработки, юристы, отдел закупок и, кстати, реально низкие цены. Поэтому, если кто-то ищет гарантии в SEO — пусть идет в контекст. Там ты заплатил — тебе показали рекламу — получил клика. Четко, прозрачно, можно посчитать. А SEO — это про доверие. Это как… ну, не знаю… как воспитание ребенка. Ты вкладываешься, учишь его, кормишь правильной информацией, а вырастет он инженером или поэтом — не угадаешь. Но если ты вообще не будешь им заниматься — он точно не вырастет… ну, сами понимаете. Короче, я для себя вывел простую штуку. Когда меня спрашивают про гарантии, я говорю так: — Гарантирую, что мы не будем использовать черные схемы. — Гарантирую, что мы будем делать регулярные отчеты и вы всегда будете знать, что происходит. — Гарантирую, что если что-то пойдет не так (алгоритм, санкции, еще что), мы будем это фиксить, а не делать вид, что ничего не случилось. — И гарантирую, что я буду спать спокойно, а не трястись каждую ночь, что ваш сайт забанят за глупости.