Рабочие стратегии в контекстной рекламе и seo
Рабочие стратегии в контекстной рекламе и seo В общем, меня последние дни прям бесит эта тема с контекстом и seo. Все вокруг носятся с этими стратегиями, типа «надо быть гибким», «омниканальность» и всё такое. Слушайте. Я вам скажу как человек, который слил на директ кучу денег в прошлом месяце (и слава богу, что не своих, но осадочек остался) – рабочие стратегии они либо есть, либо их нет. Короче. Первое. Самое главное. Это ключи. Забудьте вы про эти длиннющие семантические ядра, которые вам парсят ребята за 20 тысяч. Нахер. Мне мой знакомый seo-шник (привет, Дима, если читаешь) говорит: «Ты должен собрать всё, включая LSI-фразы». А я ему: «Дима, у меня интернет-магазин этих, ну, этих… штук для ванной, короче. Кто будет искать “керамический подвесной унитаз с функцией микролифта”?» Никто! Люди ищут “унитаз дешево” и “унитаз недорого”. Всё. Точка. И тут вступает контекст. Потому что на “унитаз дешево” ты выходишь с минусовыми словами “ремонт” и “запчасти”, ставишь жесткий минус-фразы и молишься, чтобы тебя не сожрали конкуренты с бюджетом под миллион. И вот тут я понял одну вещь… Стратегия номер раз (я их на ходу придумываю, да): связка поиска и РСЯ работает только если ты готов туда лить бабки как в печь. РСЯ (это если кто не в теме — медийка) — это вообще отдельная боль. Ты настраиваешь таргетинги, аудитории, LALы, а оно тебе показывает баннеры пенсионерам, которые случайно зашли на сайт с рецептом борща. И ты сидишь и думаешь: может, им правда нужен этот унитаз? Может, они хотят обновить ванну? Нет. Им не нужно. Ты просто сливаешь бюджет в бездну. Но! Есть один лайфхак, который я для себя вывел. Это автостратегии. Раньше я их ненавидел, честно. Думал, алгоритмы — это тупо, они не понимают моего бизнеса. А сейчас… Знаете, я, наверное, сдался. Потому что когда ты заходишь в кабинет директа или там в гугл эдс, и видишь эти цифры, и понимаешь, что руками ты физически не успеваешь корректировать ставки каждые полчаса… Короче, я перевел всё на “максимум конверсий” и выдохнул. Ну, почти выдохнул. Потому что алгоритм, конечно, тупит. Особенно в начале. Но потом, если бюджет не дергаешь, он вроде выходит на какие-то более-менее адекватные рельсы. А SEO… О, это вообще отдельная песня. Я сейчас сижу и правлю этот треклятый метатег description для двадцатой страницы каталога. И мне кажется, что я схожу с ума. Потому что поисковики говорят: “пишите для людей”. А люди, блин, они не читают эти описания. Они смотрят на цену и на “бесплатная доставка”. Всё. Остальное — это просто галочка для робота. Так вот моя стратегия, которая работает (ну, по крайней мере, не заставляет меня плакать по ночам): Контекст: только поиск и только на высокочастотные коммерческие запросы с жесткими минус-словами. И автостратегия, если бюджет позволяет не париться. Если бюджет маленький — ручное управление, но тогда ты спишь с телефоном под подушкой, потому что в 3 ночи кто-то может накрутить клики. SEO: забей на уникальность текстов на каждой карточке товара, если у тебя их 5000. Сделай уникальными заголовки и h1. Описание пусть будет шаблонным, но с автоподстановкой характеристик. Потому что если ты будешь для каждого винтика писать уникальный текст — ты сойдешь с ума или нанять армию копирайтеров, которые всё равно будут лить воду. РСЯ включаю только для ретаргетинга на тех, кто уже был на сайте, но не купил. И то с осторожностью. Потому что если начать показывать этим людям унитазы везде, они либо купят, либо возненавидят тебя. И иногда я думаю, что второй вариант случается чаще. Блин, я сейчас перечитал то, что написал, и понял, что это какой-то сумбур. Но вы же понимаете, о чем я? Просто у нас тут цейтнот вечный. Руководство думает, что если запустить контекст и накачать seo-текстов, то продажи взлетят до небес. А по факту нужно, чтобы товар был в наличии, цена адекватная и менеджеры не тупили в онлайне. Но об этом стратегии почему-то молчат.