Reddit переходит на обязательную авторизацию: как это повлияет на трафик и рекламу
Reddit переходит на обязательную авторизацию: как это повлияет на трафик и рекламу Reddit объявил о переходе к преимущественно «logged-in» модели, то есть к обязательной авторизации пользователей. Это решение связано с падением поискового трафика, вызванным ростом ИИ-поисковиков, которые предоставляют ответы без перехода на сайт. В третьем квартале количество ежедневных активных пользователей в США снизилось на 2% год к году, а глобально осталось на уровне 130,3 млн. Компания предупреждает, что если тенденция сохранится, падение может достичь 10–12% уже в следующем квартале. Переход к авторизации позволит Reddit защитить данные от ИИ-скрейпинга и заключать более выгодные лицензионные соглашения с разработчиками моделей. Кроме того, авторизованные пользователи дают больше сигналов о своих интересах, что повышает эффективность таргетированной рекламы. Это особенно важно на фоне роста выручки: за квартал она увеличилась на 53% до $895 млн, а выручка на одного активного пользователя в США выросла на 53% до $13,82. Изменения не будут мгновенными: в четвертом квартале Reddit начнет тестирование в отдельных странах за пределами США. Компания подчеркивает, что анонимность сохранится — будет доступен режим инкогнито. При этом границы между авторизованным и неавторизованным доступом пока не определены, и это вызывает вопросы у сообщества. Эксперты видят в этом шаге сигнал о трансформации открытого интернета, где ИИ-поисковики все больше контролируют трафик. Главное: • Reddit переходит к обязательной авторизации из-за падения поискового трафика на фоне ИИ-поисковиков. • В Q3 глобальная аудитория осталась на уровне 130,3 млн, в США снизилась на 2%. • Выручка выросла на 53% до $895 млн, рекламная — на 54%. • Тестирование новой модели начнется в Q4 в странах вне США. • Анонимность сохранится: режим инкогнито будет переработан. #Reddit #ИИ #Поиск #Соцсети #Реклама