Александра Дорошина | Маркетинг не верит болтовне
IT и технологии · 3 августа 2026 г.
Любовь — это… заказать Воппер и получить меховые наручники.
Любовь — это… заказать Воппер и получить меховые наручники. Burger King вместе с Love is… выпустил взрослый бокс 18+. Внутри — Воппер, картофель, напиток, пирожок «Запретный плод» и те самые красные наручники. Выглядит как провокация ради охватов? Не совсем. Маркетологи Burger King взяли бренд, который знаком аудитории с детства, и буквально повзрослели вместе с ней. Узнаваемый Love is… остался, но теперь говорит с теми, кто давно вырос из романтических вкладышей в жвачке. И здесь важно не наличие наручников в боксе, а сама стратегия: 1. Знакомый образ: Love is… вызывает мгновенное узнавание и ностальгию. 2. Неожиданный поворот: детский символ получает взрослую интерпретацию. 3. Повод для обсуждения: такой продукт хочется показать, снять и отправить друзьям. 4. Соответствие бренду: Burger King давно строит коммуникацию на дерзости, поэтому идея выглядит органично. Любой другой ресторан мог бы положить наручники рядом с бургером и получить только несколько возмущённых комментариев. У Burger King это становится частью характера бренда. И здесь я возвращаюсь к мысли из предыдущего поста: новый уровень требует новой версии не только человека, но и бизнеса. Недостаточно добавить яркую упаковку, громкий заголовок или провокационный креатив. Бренд должен быть готов занять эту позицию и продолжать говорить из неё после того, как инфоповод закончится. Потому что сильный маркетинг — это не попытка один раз удивить аудиторию. Это способность сделать неожиданный ход так, чтобы люди всё равно сказали: «Ну конечно, кто ещё мог такое придумать». Как вам идея Burger King? 🔥 — смело и точно попали в аудиторию 🤨 — провокация ради провокации