Zara открыла новый флагман в Каннаме, Сеул. Три этажа, больше 2100 кв. м, женская и муж...
Zara открыла новый флагман в Каннаме, Сеул. Три этажа, больше 2100 кв. м, женская и мужская коллекции, плюс Zara Origins и Athleticz. Через все три этажа проходит масштабная инсталляция Imugi, созданная вместе с корейской студией Our Labour. В основе — существо из корейской мифологии, которое ещё не стало драконом, символ трансформации в процессе. Работа отсылает к традиционной корейской архитектуре и декору данчхон. На первом этаже расположилось Zacaffè, с террасой, водными элементами, зеленью и подборкой корейских книг об искусстве и архитектуре. Это уже третье кафе Zacaffè в мире. Недавно писала про интервью Марты Ортеги, дочери основателя Inditex, где она говорила, что Zara очень далека от желания стать люксовым брендом. Но концепт таких магазинов упрямо говорит об обратном. В прошлом году выручка Inditex составила €39,9 млрд, чистая прибыль — €6,2 млрд. На 2026 год компания планирует вложить около €2,3 млрд именно в магазины, цифровые сервисы, технологии и логистику. И стратегия здесь предельно ясная — не больше точек, а меньше и кручу. Корея явно стала для Inditexа полигоном. Буквально несколько недель назад Massimo Dutti открыл флагман в Ханнаме, Uniqlo — крупнейший магазин в Мёндоне, Arket — уже пятую точку в Сеуле. Zara тестирует здесь сразу несколько вещей одновременно: локальный культурный контент, гастрономию, автоматизированный сервис — и при этом ни на шаг не отходит от своей централизованной операционной модели. Как думаете, такой формат культурной резиденции реально увеличивает продажи одежды, или работает больше на охваты и присутствие бренда? ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max