Медиа Обс

Нишевый фильм выходил в прокат в одни даты с тремя сильными релизами. На продажу билетов был месяц. Наши специалисты вели рекламу в Директе, VK, у блогеров, в Telegram Ads и на наружке. Клик обошёлся в 11 ₽ при плане 23 ₽. Переходов набралось 72,5 тыс., в 1,9 раза больше плана, и бюджет ушёл на 7,5% меньше. Почти всё решилось до старта продаж. За несколько месяцев до премьеры команда перебирала креативы и аудитории и собрала базу ретаргета больше чем на 500 тыс. человек. Когда открылась продажа, реклама шла по людям, которые уже слышали о фильме. Продажи удалось отследить только в Директе: 1 384 билета, от 144 ₽ за билет. Сколько принесли VK, блогеры и наружка, билетный агрегатор не показывал. Название фильма не раскрываем.

Видеореклама в интернете растёт почти втрое быстрее рынка в целом. АРИР посчитала первое полугодие 2026 года. Вся интернет-реклама прибавила 11% и дошла до 301 млрд ₽. Видео прибавило 29%, до 24,8 млрд ₽. При этом на видео приходится всего около 8% денег. Аукцион там пока свободнее, чем в поиске. Мы видим это и по себе. Ролики для этого канала мы не снимаем, а собираем из графики и текста. Новый выходит каждый день.

Деньги в Директе чаще всего утекают в трёх местах. Мы проверяем их первыми на каждом аудите. 1. Запросы без конверсий. Фразы, которые месяцами откручивают бюджет и не приводят ни одной заявки. Найти — отчёт по поисковым запросам с целями. 2. Нет минус-слов. «Бесплатно», «своими руками», «вакансии» — и реклама показывается тем, кто не купит. 3. Площадки РСЯ без отдачи. Приложения и сайты, где клики есть, а заявок нет. Их можно исключить в настройках кампании. Закрыли три вентиля — бюджет идёт в заявки, а не в трубу. Какую из утечек вы находили у себя чаще?

Бюджет в VK Рекламе уходит на чужие запросы? Проверьте одну галочку. В настройках группы объявлений, в разделе «Аудитории», есть переключатель «Расширить список ключевых фраз». Платформа сама добавляет похожие фразы к вашим. В новых кампаниях он включён по умолчанию. Пример: вы продаёте диваны и задали «диван купить». А система может добавить «диван бесплатно» или «диван своими руками» — люди, которые покупать не собираются. Это не враг: на широких нишах расширение иногда приносит дешёвый охват. Но проверять нужно — смотрите, по каким запросам реально пришли клики, и решайте сами. Где: Группа объявлений → Аудитории → «Расширить список ключевых фраз». Сохраните и проверьте свой кабинет. А вы знали про эту настройку? Источник: ads.vk.ru, дайджест августа (10.09.2026)

Тысяча просмотров за 24 ₽ — при ставке 70 ₽. Как? Наши специалисты вели рекламу клипов телеканала во VK Клипах: около 200 млн просмотров, 46 кампаний. Ставка стояла 70 ₽ за тысячу. Но когда ролики хорошо досматривали, рекомендации подхватывали их сами — и на тот же бюджет приходило всё больше просмотров. Итоговая цена опустилась до 24 ₽: почти втрое больше охвата за те же деньги. Главный вывод: решает не ставка, а досматриваемость. Цепкое начало, ритм, ролик под вертикальный экран — это и есть рычаг цены. Важно: так было в этом кейсе. В прогнозы для клиентов мы такую цену не закладываем — считаем по ставке, а всё, что сверху, — бонус от хорошего креатива. А вы смотрите на досмотры своих роликов или только на цену?

Одна неделя — две противоположные ставки в рекламе. Аэрофлот запустил кампанию, где все плакаты нарисованы вручную. ТВ, наружка, радио, борт самолёта — и принципиально без нейросетей. Позиция бренда: в его истории «нет места холодному коду». М.Видео пошёл в обратную сторону: ИИ-амбассадоры, которые ведут распродажу 10.10 и общаются с аудиторией во ВКонтакте. Кто прав? Похоже, оба. Ручная работа продаёт премиальность и заботу — то, за что люди платят дороже. ИИ продаёт скорость и масштаб — когда нужно много контента к конкретной дате. Проигрывает тот, кто выбирает инструмент по моде, а не по задаче. Вам какой подход ближе — ручной или ИИ? Источник: Sostav, 02.10 и 06.10.2026