🎨 Ребрендингом по экосистемам: старейший страховщик обновил визуал
🎨 Ребрендингом по экосистемам: старейший страховщик обновил визуал «Росгосстрах» обновил визуальный стиль к 105-летию, которое отметит 6 октября 2026 года: в этот день в 1921 году был подписан декрет Совнаркома о государственном имущественном страховании. Эта дата отмечается и как День российского страховщика. Позиционирование под новым стилем компания объясняет следующим образом. Заместитель директора департамента маркетинга и взаимоотношений с клиентами Юрий Уралец констатирует, что экосистемы все активнее забирают простые клиентские сценарии, и выводит из этого преимущество страховщика: не технологии, а экспертиза, доверие и возможность быстро оказать человеческую поддержку. Актив под это заявление — около 30 тыс. агентов и одна из самых широких филиальных сетей в стране (по данным компании). Слоган новой бренд-платформы — «Когда важно — мы рядом». Насколько активно онлайн-платформы забирают эти «простые» сценарии, видно по цифрам самой компании. Директор департамента развития онлайн-продаж Денис Сафронов в интервью АСН в июне 2026 года привел данные: доля маркетплейсов в продажах ОСАГО выросла с примерно 8,5% в 2021 году до 21,4% по итогам 2025-го — в 2,5 раза за четыре года, притом что общее число пользователей ОСАГО прибавило около 3%. Его же вывод, у кого эту долю отняли: в первую очередь у традиционного канала, агенты стали продавать и зарабатывать меньше. Поможет ли новый стиль агентскому каналу, покажет время. Меняется он заметно: название набрано с намеком на рукописность, фирменный бордовый стал теплее, в палитру добавлены персиковый и золотистый. Орел из геральдического знака превратился в пластичный силуэт, который может появляться фрагментом — крылом или контуром. Параллельно компания обновляет приложение, сайт и личные кабинеты и развивает новую продуктовую платформу. 🔔 Подписывайтесь на АСН в Telegram | MAX
Канал в каталоге Максиметера
1 235 подписчиков · IT и технологии