🔸GBS Логистические решения🔸 Международная логистика
Без категории · 3 июня 2026 г.
Email-маркетинг 2026: скидки не работают, важен культурный код
Email-маркетинг 2026: скидки не работают, важен культурный код Российская аудитория устала от шаблонных писем с «-70% только 24 часа!». Работают конкретика, польза и уважение. 📊 При этом email-канал живёт и растёт: с 9,3 млрд писем в 2023 году до 12,9 млрд в 2025 году (+ 40%). «После блокировки Telegram открываемость писем выросла на 10–20%. Канал будет расти дальше», — Анастасия Жукова, Demis Group. Ключевые тренды: 🚫 Массовые рассылки устарели — нужны персонализированные цепочки (брошенная корзина, реактивация, рекомендации после покупки, напоминания о повторном заказе). 🎯 Польза побеждает скидку «Как выбрать кроссовки для бега » работает лучше «-50% на все кроссовки». 📊 Открытое письмо - не главное. Открытия могут быть высокие, а продаж нет. Фокус на кликах, заказах, отписках и жалобах. Чего хочет российская аудитория: ✔️ Конкретика — «Сэкономьте 2470 руб» вместо «лучшее предложение» ✔️ Рациональность — сравнения, обзоры, подборки ✔️ Отсутствие давления ✔️ Честность. Чтобы тема письма не расходилась с содержанием. Именно на стыке автоматизации и человеческой коммуникации сегодня растут открываемость, переходы, конверсия и выручка. ➡ Источник #Маркетинг2026 #EmailРассылки #КультурныйКод #DemisGroup #РоссийскийРынок