🔸GBS Логистические решения🔸 Международная логистика
Без категории · 3 июня 2026 г.
Продавать одежду в онлайне стало сложнее.
Продавать одежду в онлайне стало сложнее. В соответствии с данными исследования Data Insight («Рынок одежды и обуви. Массмаркет. Карта возможностей 2026») рынок одежды в России фактически перестал расти. Модель потребления изменилась. Покупка одежды превратилась в логистическую операцию. Потребитель заказывает несколько позиций, заведомо планируя вернуть большинство. 💰 Каждый возврат бьёт по карману продавца. Двойная логистика, повторная обработка, потеря товарного вида, падение оборачиваемости. Маркетплейсы перекладывают эти расходы на продавцов через штрафы, комиссии и жёсткие правила. В итоге реальная маржинальность оказывается намного ниже номинальной. 📉 Средний сегмент исчезает. Рынок раскалывается на два полюса: ⚫️ультра-дешёвый (масштаб и контроль цепочки поставок); ⚫️верхний массмаркет (лояльность и дифференциация). Что это значит для продавца? ✔️ Управление возвратами — не операционная проблема, а главный фактор рентабельности. ✔️ Контроль точности размерной сетки, качество карточки товара и скорость доставки важнее брендинга и сторителлинга. ✔️ Офлайн только для крупных сетей и премиума. Для массмаркета физические магазины - затратная нагрузка. Рынок стагнирует, маржи сжимаются, а маркетплейсы диктуют правила. Выживают те, кто превращает возвраты в управляемый процесс, а не в хронический убыток. #Логистика #ВЭД #ЭлектроннаяКоммерция #Маркетплейсы #DataInsight