НОВОСТИ: технологии, инновации, бизнес, стартапы

IT и технологии · 5 октября 2026 г.

Открыть канал в MAX

💥 MARKETING NEWS

💥 MARKETING NEWS 🔎 Что толку быть №1 в Google, если покупатель вообще не открыл Google? Добро пожаловать в маркетинг 2026 года 😅 Ещё недавно схема была понятная: человек что-то ищет → открывает Google → смотрит выдачу → переходит на сайт → сравнивает варианты. А теперь всё чаще происходит так: «ChatGPT, посоветуй мне 5 сервисов для автоматизации продаж и объясни, какой лучше для небольшой компании». И человек получает готовый ответ. Без десяти вкладок. Без второй страницы поиска. А иногда вообще без единого перехода на сайт. И вот тут у SEO появился новый сосед — AEO, Answer Engine Optimization. 🧠 Что это такое человеческим языком SEO отвечает на вопрос: «Как сделать так, чтобы Google показал мой сайт выше?» AEO: «Как сделать так, чтобы AI использовал мой бренд или контент в своём ответе?» То есть теперь бизнес борется не только за: ТОП-3 в поиске. Но ещё и за: «По данным компании N…» или: «Среди подходящих решений можно рассмотреть N…» в ответе AI. Вот это уже новая первая страница поиска. Только страницы больше нет 😅 🤯 И самое неприятное: первое место в Google ничего не гарантирует Ваш сайт может прекрасно ранжироваться в классической выдаче… …и вообще не попасть в ответ нейросети. И наоборот. Исследования AI-поиска уже показывают, что набор брендов и источников внутри AI-ответов может заметно отличаться от обычной поисковой выдачи. Поэтому у маркетолога появляется новый KPI: не только “где мы в Google?”, но и “что AI говорит о нас?” 🔥 Что любят answer engines Здесь нет секретной кнопки: «Добавить сайт в ChatGPT» 😅 Но логика становится понятнее. AI проще использовать контент, где есть: — прямые ответы на конкретные вопросы; — понятная структура; — определения без километра воды; — цифры и первичные данные; — указанные источники; — реальные исследования и кейсы; — сравнения продуктов; — последовательная информация о компании на разных площадках. Другими словами: раньше мы часто писали для алгоритма. Теперь приходится писать так, чтобы информацию мог быстро понять, проверить и пересказать другой алгоритм. И где-то в этот момент копирайтер тихо открыл валерьянку 😂 💼 Особенно интересно это для бизнеса Представьте два SaaS-сервиса. Первый десять лет качал SEO: 1500 статей. Сотни ключей. Отличные позиции. Второй сделал меньше контента, но у него есть: реальные исследования, понятные страницы продукта, сравнения, отзывы, кейсы, упоминания в отраслевых источниках. Пользователь спрашивает AI: «Какой сервис выбрать?» И если в ответ попадает второй бренд, вся старая поисковая иерархия внезапно становится менее важной. Потому что пользователь уже получил shortlist до посещения Google. 💣 Но SEO не умерло И это важно. Не нужно сегодня увольнять SEO-специалиста со словами: «Всё, теперь оптимизируемся под робота» 😂 SEO и AEO сильно пересекаются. Хороший сайт. Техническая доступность. Авторитетные ссылки. Качественный контент. Экспертность. Всё это по-прежнему нужно. Просто теперь появляется ещё один уровень: ваш сайт должен быть не только найден человеком — он должен быть понятен машине. 📊 И отчёты тоже меняются Раньше: позиции → трафик → клики. Теперь добавляются: упоминания бренда в AI, цитирования, share of voice в ответах, AI referral traffic, какие источники AI использует про вас и ваших конкурентов. И вот это уже интересная новая территория для маркетинга. 🎯 Главный сдвиг Раньше задача была: «Сделайте так, чтобы нас нашли». Теперь: «Сделайте так, чтобы нас назвали в ответе». И это принципиально другая игра. Потому что пользователь может принять решение ещё до первого клика. Поэтому, возможно, главный вопрос маркетолога в 2026 звучит уже не: «На какой позиции наш сайт?»👀 А: «Если потенциальный клиент спросит AI про нашу категорию — существуем ли мы вообще в его ответе?» Если нет… ТОП-1 в Google внезапно звучит не так успокаивающе 😏