Продолжу о том, как нашему креативному бизнесу работать в люкс-сегменте. Механизм «Ожид... — 5 августа 2026 г. в 09:59:58.283
Продолжу о том, как нашему креативному бизнесу работать в люкс-сегменте. Механизм «Ожидаемая ностальгия»: момент еще не прошел, а ты уже предвкушаешь, как будешь тосковать по нему. Как это работает? Бренд связывает вещь с воображаемыми будущими воспоминаниями (например, передача часов детям). Это как создание реликвии - покупка вне времени, которая не потеряет ценности через много лет. Маркетологи рисуют вашу историю на десятки лет вперед, а вы инвестируете в будущее. На это же работают лимитированные серии: коллекции, привязанные к важным событиям. Например, Louis Vuitton, как партнер Чемпионата мира в сегменте Люкс, выпустил специальную лимитированную линейку продукции. Продукцию покупают в том числе для того, чтобы зафиксировать мгновение и забрать его с собой в будущее.