🏢 🏢 🧭 Где продавцы и покупатели ищут альтернативу маркетплейсам — 25 сентября 2026 г. в 12:05:26.736
🏢 🏢 🧭 Где продавцы и покупатели ищут альтернативу маркетплейсам Рынок электронной торговли в этом году вырастет медленнее: если в 2023 году оборот рос на 50%, то к 2026 году прогнозируется рост всего на 15% до 15 трлн руб. Главным тормозом стали не только макроэкономические процессы, но и прямые удары по инфраструктуре лидеров индустрии — Ozon и Wildberries. Если в 2023 году оборот российского рынка e-commerce, согласно Data Insight и Strategy Partners, увеличился на 50% в годовом выражении, то в 2024 году — на 39%, в 2025 году — на 19%. В июле, например, аналогичный прирост оценивался в 25,6%, в июне — в 29,4%, в апреле и мае — в 31%. Потребители перестали воспринимать онлайн-каналы как гарантию самой низкой цены, что вынудило их искать другие решения. Показатель номинальных трат вырос на 17% в августе 2026 года, но динамика спала с пика — в мае прирост был всего 31%, а в июне уже снизился до 29,4%. Продавцы переориентируются на офлайн-розницу и собственные площадки, так как маркетплейсы перестают быть единственным местом для сложных покупок. Гендиректор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев рассчитывает на рост онлайн-рынка в этом году на 20%, что ниже прошлогодних 28%.