«Участились случаи, когда покупки выходили за рамки отдельных товаров и включали другие...
«Участились случаи, когда покупки выходили за рамки отдельных товаров и включали другие модели и линейки продукции. Это привело к расширению клиентской базы как внутри страны, так и за рубежом, при этом доля зарубежных продаж увеличилась на модных платформах, где бренд представлен после скандала с BTS». ☑️Мне очень интересно, что носят, используют и применяют участники BTS. Эффект BTS также очевиден в индустрии красоты. Компания Laneige, назначившая Джина своим первым мужским амбассадором в 2024 году, зафиксировала рост продаж в четвертом квартале того года на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и привлекла внимание, заняв третье место по продажам среди брендов по уходу за кожей в Sephora. После запуска кампании с участием V, продукт кампании Tirtir, «Mask Fit Red Cushion», возглавил категорию косметики на Amazon.Японский бренд по уходу за кожей Yunth выбрал V в качестве своей модели в октябре 2025 года и добился впечатляющего результата: продажи выросли на 311% с октября по декабрь того же года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. После публикации рекламного контента с участием V в Instagram количество подписчиков увеличилось в 2,5 раза всего за один месяц. Необычно, что после того, как Джин стал моделью, экспорт продукции сети ресторанов Dongwon Tuna в Японию вырос примерно на 50%, а в США — примерно на 30%. Кофейня Compose Coffee, открывшаяся после подписания эксклюзивного контракта с Ви, получила взрывной отклик в своих магазинах на Тайване: среднее время ожидания составило 2 часа, а чашка кофе продавалась каждые 20 секунд. Это наглядно подтвердило эффект глобальной популяризации BTS. ☑️Развитие от простых айдолов к созданию интеллектуальной собственности и культурного контента. BTS — это типичная K-pop группа, которая начинала как «небольшая айдол-группа из скромных истоков» в небольшом агентстве Big Hit Entertainment и вместе со своими поклонниками построила историю своего развития. Вместо того чтобы довольствоваться готовым образом звезды, они выросли в настоящих артистов, делясь повседневной жизнью, личными мыслями и музыкальной деятельностью каждого участника в социальных сетях с самого начала своего дебюта, показывая истории, которые находят отклик у их поколения, проходящего через испытания и ошибки. По этой причине они зарекомендовали себя не просто как популярные звезды с хитами, а как интеллектуальная собственность, способная превратить все — хореографию, видео и моду — в контент. В результате поклонники и публика интересуются смыслом, заложенным в том, что представляют BTS, а не просто смотрят это, и они также потребляют истории, стоящие за этим. Они создали основу для сцены, где все, что они делают, становится культурным контентом. Таким образом, растущий интерес к тому, что они носят и используют в повседневной жизни, является очень позитивным сигналом для рынка корейской моды. Это связано с тем, что интерес распространяется не только на одежду, которую носят конкретные участники группы или бренды, которые они предпочитают, но и на корейские бренды в целом, благодаря образу «BTS — это Корея». Представитель одной из модных компаний, согласившийся на интервью, описал присутствие BTS в корейской моде так: «BTS расстели красную ковровую дорожку для корейских модных брендов, которым не хватает глобальной самодостаточности». ☑️Появление BTS в корейской моде было описано выражением: «BTS расстели красную ковровую дорожку на пороге дома». Теперь на красной дорожке могут встретиться не только мировые люксовые бренды, такие как Chanel, Dior, Cartier и Gucci, но и отечественные и независимые марки, например, Snow Peak Apparel, Bavantu и All In Complete. Интерес и ожидания от инициативы BTS как культурной платформы, объединяющей поклонников K-pop со всего мира с потенциальными потребителями K-моды, растут еще больше. Источник @BULLETPROOF_BTS_2013