100 триллионов вон за один тур... Экономика моды «дипломатов корейской культуры» BTS.
100 триллионов вон за один тур... Экономика моды «дипломатов корейской культуры» BTS. В 2026 году деятельность группы BTS, воссоединившейся после завершения военной службы всеми семью участниками, вызывает значительный ажиотаж как внутри страны, так и за рубежом. Прогнозируемый доход от одного мирового турне составляет 100 триллионов вон, что делает BTS достаточно выдающейся группой, чтобы заслужить звание «дипломата корейской культуры». Каково же ощутимое влияние, которое BTS оказывают на рынок моды, будучи ведущими фигурами корейской культуры? Группа BTS воссоединилась в полном составе после двух лет и шести месяцев военной службы и перерыва, который продлится с декабря 2022 года по июнь 2025 года. Мощная поддержка со стороны глобальной ARMY (официальное название фандома BTS) оказывает огромное экономическое воздействие. Без преувеличения можно сказать, что каждый шаг BTS, которые продолжают оказывать огромное влияние, несмотря на то, что прошло уже 13 лет с момента их дебюта, — это работа «дипломатов корейской культуры». Ещё до этого существовали иностранные поклонники, которые проявляли интерес к Корее и корейской культуре благодаря таким K-pop звёздам, как GD и Blackpink. Примерно в то же время, когда BTS добились мирового успеха, значительно возросло число людей, которые не только наслаждались их музыкой, но и стремились познакомиться с корейским языком и культурой, чтобы лучше понимать их творчество. Влияние BTS на корейскую культурную индустрию заключается в распространении K-культуры, включая K-pop, в мировую популярную культуру. Благодаря многочисленным поклонникам по всему миру, сформировавшимся благодаря музыке с сильным посылом, изысканному и гламурному стилю, а также стратегиям, основанным на использовании интеллектуальной собственности и подчеркивающим индивидуальность каждого участника, они сыграли важную роль в распространении корейской музыки, культурных образов и даже моды по всему миру. Кроме того, транслируя концерты в прямом эфире по всему миру, они внесли свой вклад в развитие бизнеса платформ для K-контента. Начиная от музыки, передающей посыл, и заканчивая стилем и персонажами, всё превосходно. Влияние BTS выходит за рамки культуры, оказывая также значительное экономическое воздействие. Наиболее впечатляющей цифрой, вероятно, является оценка Корейского института культуры и туризма в 100 триллионов вон, касающаяся «прямых и косвенных экономических последствий мирового турне BTS». Эта оценка охватывает 82 концерта, запланированных на первую половину следующего года, и показывает средний экономический эффект в 1,2 триллиона вон на каждый концерт. Эта цифра включает прямые доходы от концертов и стриминга, а также экономические последствия, возникающие в результате косвенного потребления, такого как авиаперелеты, проживание, питание и напитки. В самом деле, по данным Bloomberg News, экономический эффект для Сеула от одного выступления в Кванхвамуне после выхода нового альбома BTS «Arirang» составил приблизительно 177 миллионов долларов (около 266,3 миллиарда вон). Критики поп-культуры утверждают, что корейский контент, постоянно демонстрируемый BTS, сыграл важную роль в формировании национального бренда Южной Кореи у потребителей по всему миру, выйдя за рамки простого концерта айдол-группы. Внимание также привлекло то, что костюмы, которые участники BTS надели во время выступления в Кванхвамуне, были созданы Сон Чжэ-у, креативным директором дизайнерского бренда «Songzio». Наряды для выступления были разработаны таким образом, чтобы отражать взгляды участников и подчеркивать их индивидуальные характеры, а также соответствовать направлению выступления, которое акцентировало внимание на корейских элементах. Это создало синергию, объединив философию дизайна Songzio, которая интерпретирует традиции через призму современности, с присутствием бренда на мировом рынке за пределами внутреннего. @BULLETPROOF_BTS_2013