Почему стратегия остаётся в документе, а контент живёт своей жизнью
Почему стратегия остаётся в документе, а контент живёт своей жизнью Допустим, контент-стратегия уже готова. В ней есть цели, площадки, темы, этапы продвижения и продукты, к которым нужно вести аудиторию. Кажется, дальше остаётся открыть документ и начать публиковать. В понедельник всё идёт по плану. Вы выбираете тему из стратегии и садитесь писать. Потом клиент присылает интересный вопрос, в ленте появляется громкий инфоповод, а вечером приходит идея для нового продукта. К середине недели первоначальная последовательность уже развалилась, хотя каждая публикация по отдельности выглядит вполне уместно. Так происходит часто. Стратегия задаёт общее направление на несколько месяцев, а публикации требуют десятков мелких решений прямо сейчас. Нужно 1️⃣ выбрать тему; 2️⃣ связать её с предыдущим постом; 3️⃣ понять, пора ли говорить о продукте; 4️⃣ учесть ближайшие продажи; 5️⃣ и при этом не перегрузить канал одинаковыми материалами. В результате человек снова открывает пустое поле в Максе и минут двадцать перебирает варианты. Стратегия лежит рядом, только прямого ответа на вопрос «что публиковать сегодня?» в ней нет. Между долгосрочным замыслом и готовыми постами существует отдельный слой работы. Нужно 1️⃣ разложить стратегию по неделям; 2️⃣ определить задачи каждой серии; 3️⃣ подобрать форматы; 4️⃣ и выстроить публикации в таком порядке, чтобы одна мысль подготавливала следующую. Пока этого перехода нет, даже сильная стратегия легко превращается в файл, который открывают раз в месяц. А контент снова начинает зависеть от вдохновения, срочных идей и того, что первым попалось в заметках.