↗️ Бытовую химию почти не рекламируют на открытых аукционах: всего 0,017% показов
↗️ Бытовую химию почти не рекламируют на открытых аукционах: всего 0,017% показов Рынок бытовой химии в России превысил 300 млрд рублей, но на открытых рекламных аукционах категории досталось лишь 0,017% показов. Это следует из данных RTBSape за первое полугодие 2026 года. Российская программатик-платформа RTBSape, которая входит в Ассоциацию электронных коммуникаций, проанализировала рекламу бытовой химии за январь—июнь 2026 года. Программатиком называют автоматическую закупку рекламных показов на онлайн-аукционах в реальном времени. Данные показали парадокс. Бытовая химия входит в число самых быстрорастущих потребительских категорий, но в открытых торгах ее почти нет. Рынок растет и уходит в онлайн По итогам 2025 года российский рынок бытовой химии превысил 300 млрд рублей. В натуральном выражении потребление составило около 2,7 млн тонн. Доля отечественных товаров дошла до рекордных 96,4%, а пять крупнейших производителей контролируют примерно 60% рынка. Аналитики ожидают, что до 2030 года рынок будет прибавлять около 1,9% в год. По данным РБК Компании за май 2026 года, бытовая химия входит в тройку самых быстрорастущих потребительских категорий года. Около 30% продаж уже приходится на маркетплейсы и интернет-магазины. На Wildberries число заказов бытовой химии удвоилось до 10,71 млн, а выручка категории выросла на 121%, до 5,64 млрд рублей. Ozon делает ставку не на объем заказов, а на премиальный и функциональный сегмент. Треть самых успешных по обороту марок на маркетплейсах составляют российские бренды. В первом полугодии 2025 года их общие продажи превысили 10 млрд рублей. Производители все чаще выпускают узкие линейки: гипоаллергенные средства, детскую химию, профессиональные продукты для клининга. В 2024 году в России произвели 3,18 млн тонн бытовой химии. Однако 70—80% сырья, прежде всего поверхностно-активных веществ и энзимов, по-прежнему ввозят из Китая и Индии. Полная локализация этих компонентов остается одной из главных задач отрасли до 2030 года. При этом около 60% покупателей в 2025 году сознательно выбирали отечественную продукцию. Их привлекали не только цены, но и выросшее качество, а также желание поддержать местных производителей. Подробнее на 7ooo.ru