Шанель и Вертхаймеры. Или как потерять бренд?
Шанель и Вертхаймеры. Или как потерять бренд? В 1921-ом году Эрнест Бо создает Chanel no.5. Выпускаются первые 100 флаконов. Что делать дальше? Денег у Коко нет, производства нет, зато есть старт-ап. Теофид Бадер, владелец Galeries Lafayette, знакомит ее с братьями Вертхаймерами, Пьером и Полем, у которых есть и деньги, и производственные мощности (Borjouis). Шанель заключает контракт на создание Les Chanel Perfums: 70% - Вертхаймерам, 20% - Бадеру, 10% - Габриэль. Для Коко это был выгодно, никто не подозревал, какой успех будет иметь парфюмерная линия Chanel. А успех был оглушительным. Спустя несколько лет Шанель поняла, что 10% - мало, основной доход получают Вертхаймеры. Она потребовала увеличить ее долю. Братья сказали: ок, +5%. Коко обиделась и подала в суд. Вертхаймеры тяжело вздохнули, суд выиграли, а Шанель выкинули из совета директоров. Начинается Вторая мировая война. Париж оккупируют немцы, и Коко решает сделать ставку на новых хозяев жизни. Она продолжает жить в Рице, заводит любовника из высших нацистских чинов, везде рассказывает, как два еврея обидели бедную француженку, и надо бы отобрать у них бизнес, восстановить расовую справедливость. Братья Вертхаймеры заранее оценили масштаб бедствия. Они эммигрируют в США, продав бизнес во Франции авиапромышленнику Феликсу Амио. Немцы объясняют Шанель, что самолеты для них важнее, чем парфюмерия, и советуют более не выступать. Коко понимает, что битва проиграна. После войны, опасаясь преследований, Габриэль уезжает в Швейцарию, а Вертхаймеры возвращают бизнес обратно. Правда, пришлось посудиться с Амио. Неизвестно как, но спустя годы Коко помирилась с Вертхаймерами, продала им свою долю (за 10% от прибыли за годы войны и оплату всех долгов). До конца ее жизни Пьер и Поль оплачивали все ее расходы. Но никаких прав на бренд парфюмерии она больше не имела. Сейчас Chanel управляют внуки Пьера, Ален и Жерар. Интервью о Коко они не дают, и ведут закрытый образ жизни. На фото: Шанель, Пьер, Ален и Жерар Вертхаймеры