Бренд территории — не логотип, а то, что люди запоминают
Бренд территории — не логотип, а то, что люди запоминают Когда мы говорим о бренде города или региона, речь идет не только о визуальном стиле. Настоящий бренд территории рождается из опыта людей, их впечатлений, историй и отношения к месту. Это обсуждали на втором вебинаре Мастерской государственного дизайна «Сенежа» из цикла «Дизайн для регионов». Спикером выступил руководитель агентства YellowBrand Дмитрий Алексеенко. Ключевые тезисы: ▫️У каждой территории уже есть бренд — даже если им никто специально не занимается. Он формируется через повседневный опыт жителей и гостей, среду, события и репутацию. ▫️Новый логотип сам по себе не меняет восприятие территории. Нельзя объявить территорию инновационной, открытой или гостеприимной без доказательств в жизни. ▫️Сильный бренд строится на правде, а не на абстрактных формулировках. В его основе — реальные особенности территории, ее характер, ценности и уникальный контекст. ▫️Стратегия территориального бренда — это не отдельный документ для дизайнеров и маркетологов. Это смысловая рамка, внутри которой должны приниматься решения о развитии территории. 👉Запись вебинара уже доступна в личном кабинете участника на платформе «Россия – страна возможностей» на этапе «Перейти к обучению». Регистрация на вебинары – по ссылке #Сенеж #РоссияСтранаВозможностей #Госдизайн